Branded Searches: de nieuwe metric die je branding écht meet

De Branded Searches-metric van Google Ads toont hoeveel mensen binnen een ingestelde periode (tot 30 dagen) zoeken op jouw merknaam in Google Search of YouTube nadat ze je advertentie hebben gezien, zelfs zonder klik. Dit heet ook wel “Attributed Brand Searches” en ging in mei 2025 live via Google Marketing Live.

• “Nike hardloopschoenen”
• “Booking.com klantenservice”
• “Coolblue retour”

Het bijzondere? Iemand hoeft niet op je advertentie te klikken, het gaat om zichtbaar gedrag dat uit interesse voortkomt.

Techniek erachter

• Brand mapping: je definieert zelf alle relevante variaties van je merknaam (ook misspellings, submerken etc.)
• Attributieperiode: standaard zeven dagen, maar aan te passen tot 30 dagen. Zoekacties binnen die window worden toegekend aan de laatste blootstelling.

Waar vind je de resultaten?

De resultaten vind je in Google Ads onder het kopje "All conversions" of in de specifieke kolom "Results". De standaard "Conversions"-kolom wordt niet gebruikt voor biedstrategieën op basis van Branded Searches.

Branded Searches maken voor het eerst concreet zichtbaar of je merkcampagnes écht effect hebben. Je krijgt antwoord op vragen als:

• Wordt mijn merk onthouden na een campagne?
• Welk kanaal zorgt voor het meeste merkzoekgedrag?
• Leidt visibiliteit tot actie?

Dat maakt deze metric ideaal om brandingcampagnes beter te onderbouwen en optimaliseren. Je stuurt niet langer op clicks of impressies alleen, maar op echt gedrag.

Branded SEO richt zich op jouw organische zichtbaarheid als mensen zoeken op je merknaam. Dus niet op generieke termen zoals “wasmachine kopen”, maar op:

• “[Jouw merk] + product”
• “[Jouw merk] + service”
• “[Jouw merk] + login/contact/reviews”

Mensen die zulke zoekopdrachten doen, kennen je merk al. Ze zitten vaak dichter bij een conversie. Als je hoog scoort in de organische resultaten, haal je dat verkeer gratis binnen.

Brandingcampagnes zorgen voor aandacht. Branded Searches meten of die aandacht leidt tot zoekgedrag. Branded SEO zorgt dat je daar vervolgens zichtbaar en vindbaar bent. Zo krijg je een effectieve merk-funnel:

1. Campagnes creëren awareness
2. Mensen zoeken je merk op
3. Je SEO vangt die interesse op
4. Gratis verkeer en conversies volgen

Brandingcampagnes wekken interesse op. Branded Searches maakt die interesse meetbaar. Branded SEO verzilvert die interesse.

• Configureer je brand mapping goed in Google Ads: neem merkvariaties, misspellings en submerken op.
• Voeg Branded Searches toe aan de kolommen "Results" of "All conversions" in je rapportages.
• Sluit branded zoekwoorden uit in je non-brand campagnes om dubbele telling en verkeerde optimalisatie te voorkomen.
• Monitor Search Console om te zien of branded zoekverkeer stijgt na campagnes.
• Zorg dat je op #1 staat in Google op je eigen merknaam: technische SEO, snippetoptimalisatie en duidelijke content.

Branded Searches tonen of je merkcampagnes tot actie leiden. Branded SEO zorgt dat je die actie omzet in waardevol verkeer. Door beide te combineren, maak je branding meetbaar én winstgevend. Zorg dus dat je teams voor SEO en paid media goed op elkaar zijn afgestemd. Zo maak je van merkinteresse een groeimachine.