Bouwend Nederland start landelijke campagne tegen agressie naar wegwerkers
Vanaf 26 oktober vraagt Bouwend Nederland met de landelijke publiekscampagne ‘Schakel je even terug?’ aandacht voor agressie tegen wegwerkers. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met AI driven digital agency Redkiwi en videoproductie partij Eyecatcher, houdt weggebruikers met humor en herkenbare situaties een spiegel voor.
Mensen die werken aan wegen en infrastructuur krijgen steeds vaker te maken met onbegrip, scheldpartijen en gevaarlijke situaties door weggebruikers. De campagne roept automobilisten en fietsers op om letterlijk én figuurlijk terug te schakelen. Met meer begrip van weggebruikers wordt het werk veiliger voor wegwerkers én blijft Nederland bereikbaar.
Gedragsverandering begint bij herkenning
Met ‘Schakel je even terug?’ wil Bouwend Nederland irritatie, onbegrip en agressie bij wegwerkzaamheden ombuigen naar meer begrip en respect voor de mensen die er werken. De campagne richt zich op gedragsverandering: niet alleen letterlijk snelheid minderen, maar ook figuurlijk even gas terugnemen en rekening houden met de situatie.
Om weggebruikers bewust te maken van hun eigen gedrag, kiest strategisch partner Redkiwi voor een aanpak met humor en herkenbaarheid. Op basis van inzichten in het gedrag van weggebruikers staan drie herkenbare typetjes centraal:
- De stresskip: heeft haast, een vol hoofd en probeert alles tegelijk te doen. Wegwerkzaamheden voelen dan al snel als de druppel. De frustratie loopt op: "Nu kom ik ook nog te laat!"
- De autopiloot: rolt zijn bed uit en doorloopt de ochtendroutine op de automatische piloot. Ook de vaste route naar het werk gaat bijna vanzelf, totdat een afzetting hem plotseling uit zijn vertrouwde ritme haalt.
- De wijsneus: bekijkt wegwerkzaamheden met een kritische, sceptische blik. "Is hier nu alweer werk aan de weg? Ik zie niemand werken.” En: “Waarom mag ik er dan toch niet langs?”
De drie typetjes houden weggebruikers op een luchtige manier een spiegel voor. Door herkenbaar gedrag uit te vergroten, wil de campagne aanzetten tot meer bewustwording, begrip en uiteindelijk veiliger gedrag rondom wegwerkzaamheden.
Landelijke crossmediale campagne
De campagne start op 26 oktober en is vier weken lang te zien en te horen via social media (Meta), radio, digitale buitenreclame (DOOH) en navigatie-app Flitsmeister. De campagne wordt gericht ingezet in en rond Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Tilburg, Eindhoven en Groningen. Ook buiten de campagne vraagt Bouwend Nederland aandacht voor de veiligheid van wegwerkers. Met het oog op de grote onderhoudsopgave voor wegen, bruggen en tunnels brengt de vereniging dit onderwerp onder de aandacht van politiek en wegbeheerders.
Schakel jij ook terug? Met jouw begrip en ons werk aan de weg houden we Nederland bereikbaar.
Groei begint waar optimaliseren ophoudt
