
Een frisse toekomst voor Esbjaerg
AI brengt merkidentiteit tot leven
Challenge
Esbjaerg heeft groeiambities met hun internationale vodkamerk. Daarvoor was een herpositionering nodig met een bijbehorende beeldtaal en een nieuwe, sprekende campagne en website. De bestaande beeldbank bood daarbij echter te weinig energie en mist een sterke, consistente uitstraling. Tijd voor vernieuwing dus! Precies daar kwam AI om de hoek kijken.
Door gebruik te maken van geavanceerde AI-tools hebben we niet alleen snel en efficiënt onderscheidende beelden ontwikkeld, maar ook een compleet nieuwe visuele identiteit neergezet die perfect aansluit bij Esbjaerg’s merkwaarden. AI werd zo een essentieel onderdeel van het creatieve proces en gaf het merk precies wat het nodig had om internationaal op te vallen.
Result
Midjourney & Runway

Plan van aanpak
Het budget was beperkt en de doelgroep breed. Dit dwong ons om te zoeken naar een creatieve oplossing om de doelstellingen te behalen. Traditionele fotoshoots zijn kostbaar en tijdrovend. Een innovatieve, frisse aanpak kon in dit geval precies de visuele kracht geven die Esbjaerg zocht.. Het resultaat? Een onderscheidende campagne die indruk maakt, zonder in te leveren op kwaliteit.

AI-gedreven creatie
Om de missie van Esbjaerg tot leven te brengen, maken we gebruik van een krachtige combinatie: Midjourney en ChatGPT. Twee AI-gestuurde tools die ons helpen unieke visuals te genereren.
Het begon met een duidelijke wens van de klant: zich onderscheiden van andere vodkamerken. Geen associatie met feestcultuur, maar juist met kou, puurheid en karakter. Door te experimenteren met uiteenlopende prompts en scènes, ontwikkelden we frisse, onverwachte beelden die perfect passen bij de identiteit van Esbjaerg.
Het bijzondere aan het werken met AI? Het blijft zich razendsnel ontwikkelen. Binnen enkele maanden zagen we al een duidelijke verbetering in de kwaliteit van de output. Deze werkwijze leverde niet alleen onderscheidende beelden op, maar deed dat ook snel en kostenefficiënt. En dat allemaal zonder dat we zelf één voet in de sneeuw hoefden te zetten!

Van strategisch naar dynamisch
Na ons werk in Midjourney en ChatGPT, wilden meer dan stilstaande beelden. Met Runway brachten we onze creaties tot leven. Deze AI-tool toverde statische visuals om in dynamische, bewegende beelden. Zo maakten we de campagne levend.
Runway is een heuse speeltuin voor creativiteit. Zo kun je snel tussen ideeën schakelen, aanpassen wat niet werkt en verfijnen tot in de puntjes. Op die manier komen er verrassende beelden naar voren. Niks is te gek, visueel is niks onmogelijk voor Runway. Door lang genoeg te mixen en matchen spatte uiteindelijk de ijskoude merkidentiteit van Esbjaerg van het scherm. Voor de finishing touch gebruikten we Photoshop. Daarmee zijn de beelden tot in de kleinste details gefinetuned. Zo brachten we Esbjaerg's verhaal op een nieuwe manier naar voren: Fris, dynamisch en mega cool. Letterlijk ;)

Online beleving
Naast een frisse, nieuwe uitstraling hebben we ook de website onder handen genomen. Deze is nu het centrale punt van Esbjaergs digitale aanwezigheid en biedt veel meer dan alleen een visitekaartje. Het is een veelzijdig platform dat zorgt voor een complete merkbeleving: het vergroot de bekendheid van het merk en trekt nieuwe klanten aan. Bezoekers kunnen producten ontdekken, deelnemen aan winacties en zich inschrijven voor de nieuwsbrief. Alle communicatie komt hier samen.
Ongeacht het kanaal waarmee bezoekers binnenkomen, de website biedt hen altijd een volledige Esbjaerg-ervaring. Alle informatie, van productdetails tot de nieuwste campagnes, is overzichtelijk en makkelijk te vinden. Ons doel? Een levendig platform creëren dat Esbjaergs digitale aanwezigheid versterkt en de interactie met klanten op alle kanalen bevordert.
Van experiment tot expertise
Waar AI in creatief werk voor ons ooit nieuw terrein was, spreken we nu uit ervaring: we kennen de mogelijkheden én de valkuilen. AI is uitgegroeid tot een volwaardig specialisme binnen Redkiwi.
Beperkte middelen en grote uitdagingen dwongen ons destijds om buiten de gebaande paden te denken. Juist die start bracht ons op het pad van AI en sindsdien zijn we niet meer gestopt met ontwikkelen.
Één ding is zeker: AI is niet alleen de toekomst van creativiteit, het is nu. En met Redkiwi lopen we daarin graag voorop.

Toekomst met Esbjaerg
Guess what? There is more! Onze samenwerking op creatief gebied stopt hier niet. We gaan de komende tijd samenwerken aan een social media strategie en online advertising plan. Proost op een frisse toekomst!
Benieuwd hoe we AI binnen jouw campagne kunnen inzetten?
Ga het gesprek met Steven aan! Hij zal je gegarandeerd verassen.