Hoe maak je een vodkamerk relevanter voor je doelgroep en bouw je merkbetrokkenheid op buiten het product zelf?
We ontwikkelden een eigen Esbjærg Vodka merchandise-lijn, lanceerden een Shopify webshop en bouwden een gerichte Meta Ads-campagne om de collectie onder een nieuw publiek te brengen.
Voor Esbjærg ontwikkelden we een collectie met onder andere T-shirts, sweaters, sjaals en petten. De merchandise maakt de merkbeleving tastbaar en geeft consumenten een nieuwe manier om zich met Esbjærg te verbinden.
Voor de verkoop lanceerden we esbjaergshop.com op Shopify. Zo ontstond een korte route van campagne naar product en webshop.
Van teaser naar lancering
We begonnen met een teaserfase waarin we nieuwsgierigheid opbouwden zonder de merchandise direct volledig te laten zien. Zo trokken we aandacht en gaven we de community alvast het gevoel dat er iets aankwam.
Daarna volgde de release met de boodschap: “You asked, we deliver.” Vanuit de community was al vaker vraag naar Esbjærg-merchandise, en met deze lancering gaven we daar concreet antwoord op. De webshop ging live en de collectie werd in één keer beschikbaar.
Om de aandacht na de lancering vast te houden, ondersteunden we de campagne met meerdere weken aan winacties. Iedere week stond een ander item centraal. Zo bleven we nieuwe redenen creëren om terug te komen, te reageren en de collectie te ontdekken.
Van mei tot en met juni 2026 ondersteunden we de lancering met Meta Ads.
De campagne bereikte 94.997 unieke mensen. Daarvan volgde 94,7% Esbjærg nog niet. Zo vergrootten we de zichtbaarheid van het merk ver buiten de bestaande community.
De Instagram-community groeide met 15,1% en het aantal kliks naar de shop steeg met 2.840%. De campagne zorgde niet enkel voor zichtbaarheid, maar ook voor actie.
De ads genereerden 4.392 profielbezoeken tegen €0,36 per bezoek. Het leverde daarmee zichtbaarheid op en concrete stappen richting profiel en webshop.
De lancering van esbjaergshop.com is een mooi startpunt voor verdere merkactivatie. Vanuit de shop kunnen we blijven bouwen aan nieuwe merchandise, tijdelijke drops, samenwerkingen en acties die passen bij Esbjærg en zijn community. Iedere nieuwe release geeft weer een reden om terug te komen, te delen en het merk verder te beleven.
Zo groeit de shop stap voor stap uit tot een vast onderdeel van de merkbeleving, met steeds nieuwe kansen om bereik, engagement en verkoop met elkaar te verbinden.
Bespreek je groeivraag.
