Redkiwi | Recruitment Marketing | Case Croonwolter&dros

Vraagstuk

Croonwolter&dros moest 400 vacatures vullen in een krappe technische arbeidsmarkt. Hoe bereik je schaars talent én krijg je de juiste mensen daadwerkelijk aan het solliciteren?

Oplossing

We vertaalden de EVP Future made by you naar een datagedreven multichannel recruitmentaanpak. Per doelgroep bepaalden we welke kanalen het beste werkten en verdeelden we budget op basis van schaarste en prioriteit. Later automatiseerden we ook het vacature- en advertentieproces met een XML-feed.

Resultaten

2x zo veel websitebezoekers
+100% groei in het aantal sollicitanten
400 vacatures waarvoor de campagnes werden ingezet
- Een kostprijs per sollicitant die lager lag dan via recruitmentbureaus

Datagedreven recruitmentmarketing

Croonwolter&dros had al een sterke Employer Value Proposition (EVP): Future made by you. Aan ons de taak om die belofte te laten landen bij de juiste doelgroep.

We vertaalden de EVP naar concrete recruitmentcampagnes. In knallend groen en paars, met krachtige visuals en een corporate video die blijft hangen. Hiermee maakten we de boodschap zichtbaar door de hele funnel heen. See. Think. Do. Care.

We bouwden aan het werkgeversmerk én gingen direct aan de slag om 400 vacatures te vullen. In een markt waar iedereen dezelfde mensen zoekt.

DE AANPAK

We kozen voor een slimme, datagedreven multichannel-aanpak. Geen one-size-fits-all. Geen standaard advertising. Inzetten op meerdere kanalen? Dat kan iedereen. Maar het verschil zit in de keuzes die je maakt. Wij doken in de data. Analyseerden per doelgroep welk kanaal écht werkt.
We dachten niet vanuit kanalen, maar vanuit mensen. En dat werkt. Voor elke vacaturegroep bepaalden we waar de schaarste zat, waar de concurrentie zat en waar we dus zichtbaar moesten zijn. Zo ontdekten we bijvoorbeeld dat bepaalde doelgroepen niet zoeken op Google. Maar wel scrollen op Meta. Dus daar zaten we.

DPG-content zetten we zo in, dat de doelgroep tijdens z’n koffiepauze relevante advertenties voorbij zag komen. Precies op het juiste moment.
Ook zagen we dat DOOH-campagnes effect hadden op specifieke locaties. Handig als je de concurrentie nét voor wilt zijn.

We brachten daarnaast structuur aan in de vacatures: wat is bedrijfskritisch, wat is nice to have? Zo konden we het budget slim verdelen. Sommige rollen móesten gewoon ingevuld worden om projecten te starten. Daar lag de prioriteit.

HET RESULTAAT

Verdubbeling van website bezoekers
Meer dan 100% stijging in sollicitanten
Kost per sollicitant zó laag, daar kon geen recruitmentbureau tegenop

In een markt met structurele tekorten in de techniek is dat bijzonder. Maar het kán dus wél.

De optimalisatie: van handwerk naar aumatisering

We stopten niet bij goede resultaten. We gingen door. Optimaliseerden. Zochten naar ruimte voor groei.
Samen met Synetic (de websitebouwer van Croonwolter&dros) ontwikkelden we een XML-feed. Die haalt vacatures automatisch op van de werkenbij-site en laadt ze in via een centrale tool. Zo beheren en optimaliseren we alle online advertenties op één plek.

Door die koppeling wijzen we vacatures nu automatisch toe aan jobslots. Op basis van slimme regels. Dat scheelt tijd. Dat scheelt fouten. En dat scheelt kosten.

De volgende stap

De basis staat. Performance, check! Proces, check!
Nu is het tijd voor de volgende stap: meer first-party data verzamelen en slim inzetten. Zodat we campagnes blijven verfijnen. En blijven groeien.
Zo zorgen we dat Croonwolter&dros niet alleen vandaag, maar ook morgen het juiste talent aantrekt. Om samen te blijven bouwen aan de toekomst. Future made by us ;)