Ga naar de hoofdinhoud
Terug

Billy Grace

Van losse dashboards naar één waarheid.

Plan een adviesgesprek Plan een adviesgesprek

Drie situaties die we dagelijks tegenkomen.

Waarom een Billy Grace partner?

  • Elk kanaal claimt dezelfde conversie

    Google claimt de conversie, Meta claimt dezelfde conversie, en samen komen ze op meer omzet uit dan er in je kassa zit. Zolang je op die cijfers stuurt, verschuif je budget op basis van marketing van de kanalen zelf.

  • Je offline media staan buiten beeld

    Je adverteert ook op televisie, radio of buiten, maar die euro's staan nergens naast je online cijfers. Daardoor beoordeel je twee helften van dezelfde campagne op een andere meetlat.

  • Merk en performance worden anders beoordeeld

    Merkopbouw werkt op maanden, prestatiecampagnes op dagen. Zonder een gezamenlijke meetlat wint het kanaal dat het snelst iets laat zien, ook als dat op termijn het duurste is.

Billy Grace als motor onder je mediakeuzes

Elke euro die je uitgeeft aan media zou een plek moeten hebben in hetzelfde overzicht. In de praktijk rapporteert elk platform over zichzelf, en dan telt de optelsom niet.

Billy Grace is de motor die dat rechttrekt. Alle kanalen komen samen in één model dat naar je werkelijke omzet kijkt in plaats van naar wat een platform zichzelf toerekent. Ook offline media krijgen daarin een plek, zodat merk en prestatie op dezelfde meetlat liggen.

Wat je eraan hebt is dat een budgetgesprek over de uitkomst gaat en niet over wiens dashboard gelijk heeft.

Wat we met Billy Grace doen

We beginnen bij de meetopzet, want een model is zo goed als de data eronder. Kloppen de conversiedefinities, komt de omzet binnen zoals bedoeld, en meten we de dingen die commercieel iets betekenen. Daarna sluiten we de kanalen aan en voegen we je offline bestedingen toe.

Vervolgens vertalen we de uitkomst naar keuzes: welk kanaal krijgt meer, welk kanaal krijgt minder, en welke verschuiving toetsen we eerst in het klein voordat we hem doorvoeren.

Elke maand bespreken we wat het model laat zien en wat we ermee doen, inclusief wat tegenviel. Dat gesprek voer je met dezelfde persoon die aan je account werkt.

Drie dingen die je merkt in de samenwerking.

Waarom Redkiwi als jouw Billy Grace partner?

  • Je ziet zelf waar de conclusie vandaan komt

    Je kijkt zelf mee in het model en ziet waar de conclusies vandaan komen. Elke maand nemen we dat samen door en bepaal jij hoe het budget verdeeld wordt. De commerciële koers blijft van jou, wij zorgen dat de data die kan dragen.

  • Onafhankelijk advies

    We adviseren ook tegen een attributiemodel als je mediabestedingen te klein zijn om betrouwbaar te modelleren. Dan is beter meten goedkoper dan beter modelleren. Dat is wat eigenaarschap voor ons betekent.

  • Analyse en uitvoering in één hand

    Wij voeren de campagnes ook uit, dus een inzicht uit het model landt dezelfde week in een biedstrategie. Je werkt met een vast team dat je markt kent en dat de gevolgen van zijn eigen advies draagt.

Veelgestelde vragen over media-attributie

01/ Waarom tellen mijn kanaalcijfers niet op tot mijn omzet?
Elk platform rapporteert over zichzelf en rekent dezelfde conversie aan zichzelf toe. Tel je die rapportages op, dan kom je op meer omzet uit dan er in je kassa zit. Een attributiemodel kijkt naar je werkelijke omzet en verdeelt die over alle kanalen samen.
02/ Kan ik offline media meenemen in mijn attributiemodel?
Ja, dat is juist de winst. Televisie, radio en buitenreclame krijgen een plek in hetzelfde model, zodat merk en prestatie op dezelfde meetlat liggen. Zonder die gezamenlijke meetlat wint altijd het kanaal dat het snelst iets laat zien.
03/ Waar begint een attributietraject?
Bij de meetopzet, want een model is zo goed als de data eronder. Kloppen de conversiedefinities, komt de omzet binnen zoals bedoeld en meten we de dingen die commercieel iets betekenen. Pas daarna sluiten we de kanalen aan.
04/ Vanaf welk mediabudget werkt attributiemodellering?
Een model heeft voldoende bestedingen en variatie nodig om betrouwbare uitkomsten te geven. Is je mediabudget daar te klein voor, dan levert beter meten meer op dan beter modelleren. We zeggen het als dat bij jou het geval is.