Om als organisatie je doelen te behalen, heb je een marketingplan nodig. Hoe maak je passende keuzes met de juiste middelen? Of het nu voor je volledige marketingplan is, of individuele processen als SEO of e-mailmarketing, SOSTAC is hét model om een plan van aanpak te creëren.
Het SOSTAC-model is een uitbreiding van de SWOT-analyse en richt zich daarnaast op implementatie en communicatie. Het is opgemaakt uit de marketing fundamenten situation, objectives, strategy, tactics, action en control. ‘’Dit is het ideale model aangezien er een duidelijk onderscheid tussen strategie en tactiek wordt gemaakt. Het lastige aan strategieplannen is dat deze vaak hoog over zijn, en organisaties dit niet naar concrete actieplannen vertalen. Het SOSTAC model houdt ook rekening met de benodigde actieplannen die jouw strategie tot een succes zal brengen’’, aldus Martijn Baart, Head of Strategy bij Redkiwi.
De eerste stap wordt vaak onderschat, maar is uiterst belangrijk. Je wilt meteen een concreet plan opmaken voor de toekomst, dus waarom tijd kwijtraken aan de huidige situatie? Echter, zonder deze stap tast je in het duister. Wat moet je precies uitlijnen in deze stap?
De tweede stap brengt in kaart welke doelen je wilt bereiken. Wat is onze visie en wat zijn onze bedrijfsdoelstellingen? Om dit zo concreet mogelijk te maken, is het aan te raden met onderstaande punten rekening te houden:
Daar zijn we dan, de strategie. In deze fase gebruik je de informatie uit de situatiebeschrijving om te kijken hoe je jouw doelen gaat behalen.
Tijd voor tactiek, wel zo tactisch. Nu ga je pragmatisch bepalen wat je gaat doen om je opgestelde doelen te behalen. Deze fase is ook het moment om aan te geven welke onderdelen nog geregeld moeten worden. Moeten er bijvoorbeeld nog whitepapers worden geschreven voor leadgeneratie, moet er een brand video geschoten worden? Time for action!
De fundamenten van SOSTAC volgen elkaar op. Om tot een succesvol marketingplan te komen, is het belangrijk dat je iedere stap volledig hebt uitgewerkt. Een stap niet volledig uitgewerkt? Ga dan een stapje terug en vul hem aan. Uiteindelijk heb je zo je strategie en tactiek uitgewerkt. Je hebt niet alleen een mooi verhaal over de visie van jouw bedrijf, maar ook concrete stappen hoe je jouw doelen gaat behalen.
Er komt nogal wat kijken bij het opstellen van een gelikt plan met duidelijke doelstellingen. Bij Redkiwi geloven we in de kracht van samenwerking. Wil je samen sparren over één van de fasen (of jouw hele SOSTAC intekening)? Wij helpen jou digitaal te accelereren!
Stappenplan: AI in digitale strategie
