Positionering
In de positionering is het van belang om de voornaamste kracht van HNPF uit te lichten. Zowel in de vorm van de pay-off alsook in de story to tell: de kracht van het onafhankelijk collectief.
Onafhankelijkheid leidt tot het nemen van de beste keuzes en afwegingen in het belang van de deelnemers van de pensioenfondsen. Door de krachten met Nederlandse werkgevers en hun fondsen te bundelen, geeft HNPF zekerheid, creëert ze schaalvoordelen met collectiviteitsringen, verlaagt ze de kosten en kan ze duurzaam, verantwoord beleggen in het belang van deelnemers. Dat is wat Het Nederlands Pensioenfonds drijft.
Werkwijze
HNPF is zijn wendbaar en adaptief. Innovatief en ondernemend. Begrijpt de dynamiek en wensen van grote werkgevers. Verlaagt de kosten, neemt de werkzaamheden uit handen, en borgt de vereiste juridische en financiële ‘governance’.
Bespaart tijd en trekt samen op met persoonlijke aandacht. Bundelt de krachten met Nederlandse werkgevers en hun fondsen. Zo ontwikkelt HNPF schaalvergroting, slagkracht en synergie. Terwijl iedereen zijn eigen identiteit en invloed behoudt.
Beeldtaal
Vanuit de strategische positionering, identificeerden we enkele uitgangspunten voor het ontwikkelen van de vernieuwde beeldtaal. In het collectief en de kracht van samenwerken, vonden wij warmte en menselijkheid terug. Daarnaast opereert HNPF zonder fratsen en in duidelijke taal. Die eenvoud moest dan ook visueel terugkomen. Daarnaast is na het concurrentieonderzoek, bepaald dat de beeldtaal vooral eigenzinnig moest zijn met een fris, modern en toch professioneel en warm kleurenpalet. Dat persoonlijke aspect is in de beeldtaal doorvertaald naar een beeldmerk dat de kracht van de conversatie en persoonlijke verbinding tussen mensen weergeeft: een gesprek laat zien. Een gesprek tussen collega's, tussen adviseur en klant of klanten uit verschillende branches.
In het bijpassende kleurenpalet zien we het positieve geel en professionele zwart terugkomen. Afgewisseld met een neutrale grijstint en een unieke individualistische turquoise steunkleur die we terugzien in de ondersteunende fotografie. Fotografie waarin de kracht van samen altijd centraal staat.
De ontwikkelde stijlelementen komen samen in een passend communicatiegrid dat voor herkenbare communicatie zorgt, welk type kanaal er dan ook wordt ingezet.
Meer weten over deze case?
