Ga naar de hoofdinhoud
Terug

Harvest House

Merkstrategie | Branding

Merkfundament vanuit de kas: strategische positionering

De merkstrategie voor Harvest House werd opgebouwd vanuit één overkoepelend idee: onafhankelijk word je samen. Vanuit die gedachte ontwikkelden we een merkfundament dat past bij een internationale coöperatie van betrokken telers met een gezamenlijke missie. We startten met het aanscherpen van visie, missie, kernwaarden en merkpersoonlijkheid. Daadkracht, professionaliteit, ondernemerschap, verbinding en transparantie vormen hierin de rode draad. 

Vervolgens vertaalden we deze mentale merkidentiteit naar een visuele stijl en tone-of-voice die de organisatie herkenbaar én onderscheidend positioneert. De combinatie van strategisch denkwerk en creatieve uitwerking zorgt ervoor dat het merk van binnenuit wordt gedragen en naar buiten toe consistent en krachtig overkomt. Zo is een merk ontstaan dat niet alleen vertelt waar Harvest House voor staat, maar ook inspireert om samen te blijven bouwen aan een gezonde voedselketen van de toekomst.

Een beeldtaal die bloeit: ontwikkeling visuele identiteit

Op basis van de strategische merkpositionering ontwikkelden we een visuele identiteit die de missie van Harvest House tastbaar en voelbaar maakt. Centraal hierin staat een communicatiegrid dat zorgt voor een eenduidige, herkenbare stijl en tegelijkertijd voldoende flexibiliteit biedt voor verschillende communicatiedoeleinden. Of het nu gaat om telerscommunicatie, partnerpresentaties of interne uitingen - het grid vormt een stevig fundament. 

De bestaande merkcomponenten, zoals kleuren en het logo, zijn behouden om herkenbaarheid te borgen. Nieuw zijn onder andere het krachtige gebruik van grafische vlakken gebaseerd op het logo, een uitgesproken typografiesysteem met Campton en het handschrift-font Cheddar Jack, en iconen in een heldere outline-stijl. De fotografie speelt een belangrijke rol: echte mensen, echte momenten, in een gestileerde, maar oprechte stijl. Dit alles draagt bij aan een onderscheidende visuele uitstraling die aansluit bij de waarden van Harvest House: nuchter, ambitieus en betrokken. Een beeldtaal die net als de coöperatie zelf geworteld is in de praktijk, maar klaar voor de toekomst.

Duurzaamheid staat centraal

“Duurzaamheid zit in ons DNA”: de alleszeggende subtitel van het duurzaamheidsmanifest. Harvest House is zo serieus met duurzaamheid bezig, dat we er een volledig boek over konden schrijven én Harvest House een eigen website aan het onderwerp heeft gewijd. In het boek, maar ook in de doorvertalingen naar mini brochure en infographic, valt zat te ontdekken: de ‘gezonde’ strategische pijlers, afgewisseld met informatieve teksten en omvat door een speciale duurzame huisstijl; verrassend en tegelijkertijd een afgeleide van de eerder ontwikkelde corporate huisstijl.

Rebranding Food Fellows: less waste, more taste

Waarom zou je iets wat perfect smaakt, weggooien? Food Fellows, actief sinds 2017 en onderdeel van Harvest House, is de volgende stap in duurzaamheid. Door de schaalgrootte van Harvest House telers ontstaat een groot potentieel aan 'restproducten'. Vruchtgroenten die niet geschikt zijn voor de retail, maar nog net zo lekker zijn! Food Fellows verwerkt deze ‘imperfecte’ vruchtgroenten tot smaakvolle en gezonde sauzen en blends. Rijk aan voedingsstoffen en zonder onnodige toegevoegde conserveringsmiddelen. Duurzaam geproduceerd met minimale waste. Buitenbeentjes doen gewoon weer lekker mee in de keuken!

Voor dit mooie initiatief hebben wij de strategische brand story verzorgd en een visuele rebranding doorgevoerd, inclusief een passend communicatiegrid en nieuwe productverpakkingen.

Meer weten over deze case?

Connect met Reinoud Connect met Reinoud