Een nieuwe positionering en aangescherpte beeldtaal voor FlowFitness

Doelgroepanalyse

Voordat we de nieuwe strategische positionering ontwikkelden voor Flow Fitness, zijn we gestart met het uitvoeren van een doelgroepanalyse. De doelgroep is ruwweg onder te verdelen in consumenten en dealers. Bijkomend bestond de wens om de groep van huidige consumenten aan te passen. Naar een gelijke verdeling van man en vrouw als gebruiker, naar het verlagen van de gemiddelde leeftijd van de gebruiker en het marktaandeel te vergroten in de Randstad en Noord-Nederland voor aanwezigheid in heel Nederland.

Let's do this!

Nieuwe doelgroepen aanspreken

Om nieuwe doelgroepen aan te spreken, was een krachtige strategische positionering nodig. Een positionering waarin duidelijk naar voren komt dat Flow Fitness zich over vier kwadranten manifesteert: gemak, design, gezondheid en motivatie. Vier kwadranten die er gezamenlijk voor zorgen dat de gebruiker in de juiste flow komt. De juiste mentale toestand waarin een persoon die een activiteit uitvoert, volledig wordt ondergedompeld in een gevoel van energieke focus, volledige betrokkenheid en plezier in het proces van de activiteit. Met Flow Fitness nemen we barrières weg en wordt sporten en bewegen toegankelijk. De essentie van het merk is gevat in een inspirerende brand story, vervolledigd met de motiverende pay-off “Let’s do this!”.

Aanscherping beeldtaal

Om de visuele stijl van Flow Fitness aan te laten sluiten bij de nieuwe strategische positionering, is een aanscherping van de beeldtaal doorgevoerd. Dat betekent een vernieuwd modern logo en de toevoeging van enkele in het oog springende stijlelementen. Door aan te sluiten op moderne logo’s van andere grote merken, hebben we gekozen voor een minimalistisch, plat logo dat zowel in 1 of in 2 kleuren ingezet kan worden. Om betrouwbaarheid uit te stralen, is er gekozen voor een energieke combinatie van twee sterke lettertypen. Beide goed leesbaar, professioneel en toch persoonlijk. In de fotografie benadrukken we de kwaliteit en design van het Flow Fitness assortiment. We laten de brede doelgroep zien in hun persoonlijke omgeving, om thuis sporten te benadrukken.

Communicatiegrid & inspiratieboek

De ingrediënten van de aangescherpte beeldtaal zijn vervolgens omgezet naar een communicatiegrid, waarmee alle on- en offline communicatie herkenbaar wordt. De regelgeving rondom het gebruik van de beeldtaal is vertaald naar een Inspiratieboek, gevuld met de belangrijkste do’s en dont’s, gecombineerd met de strategische positionering en verschillende voorbeelduitingen van communicatie. De nieuwe beeldtaal is later doorgevoerd in de opmaak van een nieuwe productbrochure.

Meer weten over deze case?

Connect met Laua Connect met Laua