Groei ontstaat waar emotie, laagdrempelige technologie en een strakke infrastructuur samenkomen. Met EK88look.nl lieten we zien hoe je cultuur omzet in schaalbare merkbetrokkenheid. Het resultaat: een viraal platform dat in twee weken tijd miljoenen mensen bereikte, onze eigen traffic explosief liet stijgen en de kracht van AI-driven participatie bewees.
De uitdaging
In de aanloop naar het WK voetbal wilden we laten zien wat de impact is van AI op merkactivatie. Veel AI-initiatieven blijven steken in het genereren van content waar mensen naar kijken. Onze aanpak was anders: we maakten van een nationale herinnering een persoonlijke ervaring.
Het EK van 1988 is cultureel erfgoed in Nederland. De iconische shirts, de matjes en de snorren roepen direct nostalgie op. Door AI in te zetten voor cultural participation gaven we mensen de mogelijkheid om zelf onderdeel te worden van die geschiedenis.
De groeimotor:
De drempel om mee te doen was minimaal: foto uploaden, direct het resultaat zien en delen. Geen accounts, geen formulieren en geen verplichte gegevensinzameling. Die eenvoud zorgde voor een natuurlijke verspreiding via WhatsApp, LinkedIn en Instagram.
Achter het minimalistische scherm draaide een krachtige API-koppeling. Na uitgebreid testen kozen we voor de combinatie van Nano Banana en Gemini. Dit leverde de meest realistische beelden op. Via doordachte prompt-engineering werd iedere geüploade foto naadloos gecombineerd met het iconische EK88-tenue.
Het platform werd gehost op Cloudflare. Op het hoogtepunt verwerkte het systeem 3 tot 4 unieke beelden per seconde. Zonder technische storingen verwerkte de infrastructuur een miljoen bezoekers. Uiteraard volledig volgens onze privacy-standaarden: er zijn geen foto’s opgeslagen of gebruikt voor modeltraining.
De ROI op het gebied van naamsbekendheid en mediawaarde was exceptioneel, zeker met een media inkoopbudget van exact €0,-. De campagne begon simpel: we deelden een paar getransformeerde foto's van collega's in twee vrienden-apps. Vanaf daar ontplofte het volledig organisch.
De site werd overspoeld met backlinks van kwalitatieve platformen. De hype werd al snel opgepikt door RTL Tonight, Het AD, DutchCowboys, Emerce, Adformatie, Scorito, diverse podcasts and so on… Samen goed voor grofweg 2 miljoen contactmomenten.
Ook kregen honderden teampagina's van bedrijven en voetbalclubs een make-over. En op LinkedIn, X en Instagram doken de Redkiwi-matjes en snorren massaal op.
De enorme online tractie van de campagne vertaalde zich direct in een indrukwekkende en meetbare groei op de kanalen van onze sponsoren en die van onszelf. We noteerden op onze eigen site in korte tijd een stijging van maar liefst 274,6%. Dat dit geen vluchtig of kwalitatief arm verkeer was, bewezen de harde engagement-cijfers: het aantal sessies met engagement steeg met 415,1%, ondersteund door een ijzersterk betrokkenheidspercentage van +12,73%. De Oranje-hype zette Redkiwi hiermee definitief op de kaart bij een gigantisch nieuw publiek.
De actie ging viral en dat bracht ook een kostenplaatje met zich mee. Elke unieke AI-transformatie kost rekenkracht en dus tokens, wat neerkwam op een kleine 5 cent per plaatje. Met een uiteindelijke teller van 552.000 succesvol gegenereerde afbeeldingen tikte de Google-factuur al snel de €21.500,- aan.
Een geluk bij een ongeluk was de harde limiet van Google: er zat een maximum op van 50.000 image generations per project, per dag. Omdat we dit niet konden ophogen, bleven de kosten beheersbaar. Op het absolute hoogtepunt van de viraliteit genereerde de tool urenlang 3 tot 4 unieke plaatjes per seconde.
Om het enthousiasme wat in Nederland ontstond niet abrupt te stoppen vanwege de opgelopen kosten, hebben we onze klanten benaderd met de vraag om mee te doen. Dankzij de snelle support van merken als Gadero, Live Outdoor Living en YIM identity kon de website twee weken langer in de lucht blijven, waardoor het echt tot een landelijke campagne kon uitgroeien met een miljoen bezoekers. Of beter gezegd miljoenen mensen met een lach op hun gezicht.
Na twee weken bereikte de campagne zijn natuurlijke piek. In plaats van onnodig door te draaien, hebben we de site op het hoogtepunt offline gehaald en de actie doorgeschakeld naar fysieke zichtbaarheid. Met twee billboards langs de ringweg van Rotterdam—inclusief onze CEO in '88-stijl—bedankten we de regio voor hun deelname en verstevigden we onze lokale naamsbekendheid.
Het concept bewees bovendien zijn internationale schaalbaarheid: de aanpak werd al snel uitgerold in het Verenigd Koninkrijk (in samenwerking met Tenzing Natural Energy) en zag navolging in België.
