Case over EK88look.nl, een AI driven actie van Redkiwi

EK88look.nl

Hoe we met AI een Oranje-herinnering persoonlijk en schaalbaar maakten

AI driven

Bij Redkiwi geloven we dat onderscheid maken geen toeval is, maar iets waar je actief aan werkt. Als AI driven agency experimenteren we continu met nieuwe technologie in ons eigen AI Lab op zoek naar innovatieve manieren om onze klanten te helpen groeien. Dat dit zijn vruchten afwerpt,  bewezen we in de aanloop naar het WK voetbal in de USA: 

We transformeerden een nationale trots en cultureel erfgoed tot een hyperpersoonlijke identiteit met de door AI gedreven EK88look.nl.

Results

Visit
https://EK88look.nl
+274,6%

Stijging in website verkeer

3 miljoen bezoekers

Iedereen wilde een matje én snor

552.000 succesvolle requests

Succesvol gegenereerde afbeeldingen

Geen één-tweetje maar een driehoekje was het succes achter EK88look.nl

Het succes van https://ek88look.nl/ was de combinatie tussen diepe emotie, gebruiksvriendelijke UX en innovatieve AI technologie. De viraliteit was het gevolg van deze drie elementen die perfect samenkwamen:

  1. Aan de ene kant tapten we in op diepgeworteld cultureel erfgoed. 
    Het EK van 1988 is in Nederland geen gewone sportherinnering, het is nationale nostalgie. De shirts, de matjes, de snorren van Gullit en Koeman; iedereen herkent de energie van dat legendarische jaar. We lieten mensen niet alleen naar die cultuur kijken, we gebruikten AI om ze er onderdeel van te laten worden. Niet kijken naar Oranje ’88, maar zelf even Oranje ’88 worden. Of scherper gezegd: ‘we turned a national memory into a personal identity.’ Dat maakt het strategisch interessanter dan alleen personalisatie of virality. Dit gaat over AI-powered cultural participation. Niet AI-generated content, maar AI-generated participation.
  2. Aan de andere kant lag het succes in de simpele en fijne UX. 
    De voorkant van de applicatie werd bewust extreem minimalistisch gehouden. Gewoon: foto uploaden, direct lachen om het resultaat en doorsturen. Mensen hebben geen zin om een account aan te maken of hun gegevens achter te laten. Juist die frictieloze ervaring maakte het delen via de social kanalen WhatsApp en LinkedIn vanzelfsprekend.
  3. Achter die laagdrempelige voorkant draaide een innovatieve en geavanceerde AI-architectuur. 
    Jens, een van onze developers, schreef de basiscode door middel van vibe-coding in Google AI Studio. Vervolgens stuurde de applicatie de geüploade foto’s, gecombineerd met een zorgvuldig opgebouwde prompt van het iconische EK88-shirt, door naar de API van Nano Banana en Gemini.

Na het testen van verschillende providers bleek deze specifieke combinatie veruit de beste en meest realistische resultaten op te leveren. Het geheel werd livegezet op Cloudflare. Qua schaalbaarheid was het een droom: het platform heeft in twee weken tijd moeiteloos een miljoen bezoekers gemanaged, zonder dat er technisch één probleem is opgetreden. Geheel volgens onze privacy-standaarden werd er bovendien niets opgeslagen of gebruikt voor trainingsdoeleinden.

Media-aandacht via owned en earned media

De ROI op het gebied van naamsbekendheid en mediawaarde was exceptioneel, zeker met een media inkoopbudget van exact €0,-. De campagne begon simpel: we deelden een paar getransformeerde foto's van collega's in twee vrienden-apps. Vanaf daar ontplofte het volledig organisch.

De site werd overspoeld met backlinks van kwalitatieve platformen. De hype werd al snel opgepikt door RTL Tonight, Het AD, DutchCowboys, Emerce, Adformatie, Scorito, diverse podcasts and so on… Samen goed voor grofweg 2 miljoen contactmomenten. 

Ook kregen honderden teampagina's van bedrijven en voetbalclubs een make-over. En op LinkedIn, X en Instagram doken de Redkiwi-matjes en snorren massaal op.

De enorme online tractie van de campagne vertaalde zich direct in een indrukwekkende en meetbare groei op de kanalen van onze sponsoren en die van onszelf. We noteerden op onze eigen site in korte tijd een stijging van maar liefst 274,6%. Dat dit geen vluchtig of kwalitatief arm verkeer was, bewezen de harde engagement-cijfers: het aantal sessies met engagement steeg met 415,1%, ondersteund door een ijzersterk betrokkenheidspercentage van +12,73%. De Oranje-hype zette Redkiwi hiermee definitief op de kaart bij een gigantisch nieuw publiek.

Slachtoffer van ons eigen succes

De actie ging viral en dat bracht ook een kostenplaatje met zich mee. Elke unieke AI-transformatie kost rekenkracht en dus tokens, wat neerkwam op een kleine 5 cent per plaatje. Met een uiteindelijke teller van 552.000 succesvol gegenereerde afbeeldingen tikte de Google-factuur al snel de ruim €27.500,- aan.

Een geluk bij een ongeluk was de harde limiet van Google: er zat een maximum op van 50.000 image generations per project, per dag. Omdat we dit niet konden ophogen, bleven de kosten beheersbaar. Op het absolute hoogtepunt van de viraliteit genereerde de tool urenlang 3 tot 4 unieke plaatjes per seconde.

Sponsoring

Om het enthousiasme wat in Nederland ontstond niet abrupt te stoppen vanwege de opgelopen kosten, hebben we onze klanten benaderd met de vraag om mee te doen. Dankzij de snelle support van merken als Gadero, Live Outdoor Living en YIM identity kon de website twee weken langer in de lucht blijven, waardoor het echt tot een landelijke campagne kon uitgroeien met een miljoen bezoekers. Of beter gezegd miljoenen mensen met een lach op hun gezicht.

Aan al het moois komt een eind

Na exact twee weken hebben we de stekker eruit getrokken en de website offline gehaald. De organische piek was bereikt en nog meer productiekosten maken zou niet veel meer relevant media bereik opleveren; stoppen op je hoogtepunt dus.

Om onze naamsbekendheid in de regio te versterken, hebben we onze jaardeal met 2 billboard locaties langs de ringweg in Rotterdam gebruikt, om nog een week lang iedereen via deze billboards te bedanken voor deelname aan de actie. Op de billboards toonden we onze CEO Jasper Verbunt met een Ek88 look foto, inclusief mat en snor.

En helemaal stoppen we niet... In Engeland zijn we pas net van start ;)
https://tenzingnaturalenergy.com/pages/good-energy-will-bring-it-home

P.S. Inmiddels hebben we ook een Belgische copycat gespot. En ach, je weet wat ze zeggen: imitation is the sincerest form of flattery. Je kunt een campagne pas écht succesvol noemen als de na-apers ermee aan de haal gaan, toch?

Jasper Verbunt
CEO & Founder

Ook scoren met een campagne?

Wij vegen je concurrenten van het matje!

CONTACT CONTACT