Strategie
We kozen voor het domein smaak. Daarmee inspelend op het verlangen naar sensorisch genot. We wilden een breinpositie creëren met de kleur groen, de ultieme smaak en een statussymbool van de Big Green Egg maken, zodat iedereen die een Big Green Egg in zijn tuin heeft, ook een echte foodie is en zelfs gezien kan worden als een echte (amateur) chef! En bij het content domein smaak hoorde allerlei deelverhalen die we via een eigen beeldtaal met een specifiek grid gingen communiceren. Verhalen over de ambassadeurs die chef-koks waren zoals Jonnie Boer van de Librije. Die ambassadeurs benadrukten het verhaal over smaak.
Magie
En we creëerden verhalen over recepten. Over natuurlijke en verse ingrediënten. Maar ook over de USP’s van de Big Green Egg. Kortom, we gingen connectie maken met de doelgroep. Op evenementen, via de website, via social media en allerlei andere mediakanalen. Met beperkt budget maar met een scherpe positionering en een onderscheidend verhaal en beeldtaal! En met grote impact. Want de Big Green Egg werd bekend én bemind. Er ontstond magie. De Big Green Egg kreeg magneet waarde. Er ontstond pull i.p.v. push. Sterker nog, de groene eieren werden zo populair dat ze uit tuinen werden gestolen. Een zeer efficiënte en effectieve marketing aanpak resulteerde in groei en succes.
Meer weten over deze case?
