De marketingwereld is in de ban van AI. We implementeren massaal tools voor contentcreatie, predictive analytics en automatisering. Maar ondanks de miljoeneninvesteringen blijft de fundamentele impact vaak uit. Volgens Reinoud Wolff (CCO) en Jasper Verbunt (CEO) van Redkiwi ligt de oorzaak niet bij de technologie, maar bij het gebrek aan een AI Culture. "Het verschil in de markt wordt straks niet gemaakt door wie AI hééft, maar door wie er het beste mee kan samenwerken".
Van AI-tools naar AI-culture
Waarom cultuur de sleutel is tot duurzame groei
AI
03.04.2026
De 'AI Culture Gap'
De realiteit van vandaag is dat veel organisaties vastlopen in wat Redkiwi de 'AI Culture Gap' noemt. Teams experimenteren wel met tools, maar deze initiatieven blijven beperkt tot lokale effi ciëntie in silo’s . De data is versnipperd, het leiderschap mist een duidelijke visie en medewerkers gebruiken de technologie niet structureel . “De echte transformatie gebeurt pas wanneer mensen, processen en data samenkomen in een AI-culture,” aldus Reinoud .
Van 'Digital First' naar 'AI-Driven'
Volgens Jasper Verbunt zijn we beland in de volgende fase van digitale transformatie: de verschuiving van digital fi rst naar AI-driven. “In de oude wereld was technologie een hulpmiddel aan de zijlijn van de organisatie. Vandaag wordt intelligentie onderdeel van het denken zelf. Succesvolle bedrijven zijn niet de bedrijven met de meeste tools, maar de bedrijven die leren samenwerken met die intelligentie.”
Reinoud vult aan: “AI versnelt de realiteit waarin we leven. Markten bewegen sneller, concurrentie wordt heviger en klanten verwachten direct resultaat. Als je dan alleen stand alone tools gebruikt , mis je de kern. AI moet je denkpartner zijn. Het herkent en voorspelt de patronen, stemt processen op elkaar af, optimaliseert en automatiseert, maar wij als mensen geven er betekenis aan.”
De vijf fundamenten van groei
Om de 'AI Culture Gap' te dichten, hebben de heren bij Redkiwi een framework ontwikkeld dat rust op vijf cruciale pijlers:
-
Mindset
Het begint bij een mentale verschuiving; AI is een nieuwe laag in hoe we problemen benaderen en kansen signaleren.
-
Skills
AI-vaardigheden moeten een basisvaardigheid worden voor iedereen, van marketing tot fi nance. "Het gaat erom dat je weet wanneer kunstmatige intelligentie helpt en wanneer je menselijke oordeel leidend moet zijn," aldus Jasper.
-
Processen
AI moet worden ingebed in de dagelijkse workfl ows, zodat processen intelligent en voorspellend worden.
-
Data
Zonder toegankelijke en betrouwbare data blijft AI oppervlakkig. Data is de brandstof voor je intelligentie.
-
Leadership
Een AI-cultuur ontstaat nooit alleen bottom-up. Het vereist leiderschap dat experimenteren aanmoedigt en AI integreert in de strategische koers.
Menselijke vs. Machine: Betekenis blijft belangrijk!
Het gevaar van de huidige AI-hype is dat we de menselijke factor uit het oog verliezen. “Wij geloven juist dat technologie en menselijkheid elkaar moeten versterken. AI is meesterlijk in het herkennen van patronen en het voorspellen van gedrag, maar mensen begrijpen context en bepalen betekenis.” aldus Wolff. “Zo creëer je een organisatie die niet alleen sneller reageert op de markt, maar proactief stuurt op groei.”
De toekomst is AI-Native
De vraag is niet of AI je werk verandert, maar hoe diep de verandering geworteld is. “We moeten af van het reactief optimaliseren van oude processen,” stelt Jasper. “Het is tijd om organisaties te bouwen die AI-driven zijn: organisaties waar AI onderdeel is van hoe men denkt, leert en groeit” .
De toekomst van marketing is niet alleen digitaal. De toekomst is AI-driven, maar dan wel cultuurgedreven.
Ready to grow? Let's talk.
Reinoud Wolff
CCO
