MAX'S
Easy going
Challenge
Een garage? Een showroom? Een occasion centre? Ja, dat is MAX'S. De moderne garage waar MAX'S alles in huis heeft. Occasions met een goed verhaal, perfect onderhouden met een eerlijke prijs. En een team van vakkundige monteurs en technici, die je onderhoud en reparatie van dealerkwaliteit garanderen.
In 2021 was MAX'S nog een idee, een droom, een ambitie zonder naam. Onze hulp is op dat moment ingeschakeld om deze klant te helpen bij het vinden van een passende naam voor hun totaalconcept in de automotive branche. Bij een passende naam hoort een krachtige positionering en matchende beeldtaal. R u ready?
Result
Een Mobility Service Centre waar alles net even anders gaat dan je gewend bent. Een centre waar iedereen, van jong tot oud, single of getrouwd, 5-sterren service ervaart.
Al zichtbaar vanaf de snelweg langs Apeldoorn: de unieke, moderne en professionele beeldtaal.
Positionering
Op basis van persoonlijke interviews, hebben we de why, how, what en verlangens van de doelgroepen weten te achterhalen. Die zijn vertaald naar een unieke brand story die als master content geldt voor verdere communicatie in campagnes en andere communicatiemiddelen. Een Mobility Service Centre biedt, zoals de naam al zegt, service. Daar vonden wij onze inspiratie voor MAX'S. Een traditionele butler naam Max, aangepast naar iets onderscheidends en meer eigentijds: MAX'S. Stap je bij MAX'S binnen, dan stap je geen klassieke showroom vol auto's binnen, je stapt bij MAX'S thuis binnen. Om die reden zijn de ruimtes in het pand dan ook niet traditioneel benoemd, maar spreken van area's zoals The Dance Floor (showroom) en The Machine Room (werkplaats).
5-sterren GEMAXservice
Wat maakt MAX'S zo anders van een traditionele autodealer of werkplaats? De service, in dit geval de GEMAXservice. MAX'S maakt het gemakkelijk om een auto te kopen en goed te onderhouden. Door het persoonlijk, flexibel, comfortabel, transparant en leuk te maken. 5 sterren. Dit serviceniveau maakt MAX'S onderscheidend van de concurrentie. Al met al komt het erop neer dat iedereen, jong en oud, single of getrouwd, altijd gemakkelijk en vertrouwd onderweg is met MAX'S. Easy going dus!
Het verhaal van
Ik ben MAX’S en ik opende MAX’S Mobility Service Centre op 1 mei 2022. Mijn allround Mobility Service Centre is ontstaan vanuit een uit de hand gelopen hobby. Maar nu is het serious business! Bij MAX’S zijn we begaan met auto’s, weten we veel van de techniek van auto’s en repareren en onderhouden we ze. En ik verkoop en lease de auto’s natuurlijk ook. Ik ben een bezige bij. Always on the go, altijd druk, altijd onderweg. Mobiliteit is daarom ook essentieel bij MAX’S. Ik heb iets met de romantiek van de roadtrip en klassieke uitgesproken modellen van vroeger. Maar goed, ik waardeer ook de (hyper)moderne auto’s van nu. Betrouwbaar, kwalitatief en comfortabel. Daarom verkopen we ze bij MAX’S ook. Trouwens, ik heb een neusje voor goede deals, dankzij mijn handelsgeest. Altijd op zoek naar de beste deals voor mijn gasten!
Beeldtaal
Na het afronden van de strategische positionering, was het tijd voor het ontwikkelen van de beeldtaal. Een moderne, kwalitatieve, stilistische stijl. Maar ook eigenzinnig en origineel. Want dat is MAX'S ook. Bij het omzetten van MAX'S persoonlijkheid naar een visuele stijl, zijn we uitgegaan van een vrolijke, kleurrijke stijl die vernieuwd is en kwaliteit uitstraalt. Met een kleurenpalet van fris limegroen, verfijnd antraciet, vertrouwd beige en ontspannend petrol en turquoise, voldoen we aan de briefing. Met de toepassing van automotive geïnspireerde stijlelementen, kwam het logo tot stand. Diezelfde stijlelementen zijn zo multifunctioneel dat ze ook grafisch in communicatie-uitingen gemakkelijk zijn toe te passen, zelfs als opvallend en herkenbaar patroon.
Campagne
Met alle bouwstenen op orde, was het tijd om campagne te voeren. Daarvoor zijn we aan de slag gegaan met een strategisch en bijpassend visueel concept. Op zoek gaan naar slimme haakjes die aansprekend en soms ook 'anders' voor de doelgroep zijn.
In onze concepten hebben we volop ingezet op het tekstueel spelen met het woord 'max'. Daar vanuit is een concept ontstaan dat de 5-sterren GEMAXservice visueel uitbeeldt. MAX'S biedt natuurlijk Maxsimale service, fun, comfort en flexibiliteit.
Omdat MAX'S niet statisch is, maar persoonlijk, snapt MAX'S veel dingen. MAX'S snapt de verlangens, emoties en behoeften van de doelgroep. Zo snapt MAX'S ook dat een auto meer is dan een auto. Het gaat om meer dan een set dikke velgen of minimaal 300 pk.
Om de pay-off Easy going en het gevoel van altijd vertrouwd onderweg te zijn ook in campagnes verder te versterken, sluiten we af met het concept 'Altijd onderweg in topconditie'. Met een team van vakkundige mechanics is elke set banden natuurlijk in topconditie en hoef je nooit te bevriezen in de auto omdat de climate control altijd top geregeld is.
Meer weten over deze case?
Ga het gesprek met Laura aan! Ze zal je gegarandeerd verrassen.
Wil je voor een van onze gave klanten werken?
Vind een functie die perfect bij je past.