Oat of this world
100% plan(e)t based toppings for a healthy lifestyle
Challenge
Voor marktleider MAAS, die Nederland voorziet van de lekkerste en meest duurzame koffie en thee, werden we gevraagd om een nieuw label aan hun ondertussen goed gefundeerde House of Brands toe te voegen. Een label dat voorziet in 100% vegan, lactose- en glutenvrije variant van cappuccino topping, chocolademelk en creamer sticks. Sinds 2021 te vinden in automaten in de zorg, hogescholen, universiteiten en kantoorpanden.
Hoewel vegetarische, vegan of lactosevrije producten onze supermarktschappen steeds meer domineren, bleef het een uitdaging om ook de doelgroep die gebruikelijk de op melk gebaseerde varianten consumeert, te overtuigen van de 100% natuurlijke opties van Oat of this World. Een op het eerste oog niet zo sexy lijkend product, aantrekkelijk maken voor een brede doelgroep. Dat was onze uitdaging die we uiteraard met enthousiasme zijn aangegaan. En de naam? Ja, die bestond destijds ook nog niet.
Result
Combinatie van creatieve woordspelingen en een communitygevoel
Vrolijk, toegankelijk en toch anders dan anders
Brand story: de perfecte combinatie van emotie en ratio
Een goed verhaal is geloofwaardig, authentiek, overtuigt en matcht de verlangens en behoeftes van de doelgroep. De brand story die voor Oat of this world is ontwikkeld, voldoet precies aan die eisen. Door een goede mix aan te brengen van emotie en ratio, aangevuld met creatieve woordspelingen, was het verhaal van Oat of this world helemaal rond.
‘En de naam? Ja, ‘Oat’ is niet willekeurig gekozen. De vegan, lactose- en glutenvrije opties van het nieuwe MAAS-label hebben haver (oat) namelijk als hoofdingrediënt. Taalkundig een handig woord omdat de Engelse uitspraak voor het woord ‘Out’ zorgt. Dat woord zien we, als ‘Oat’ dan ook regelmatig terug in de ontwikkelde brand story. Kijk maar eens naar deze alinea:
Responsible never goes oat of style. Doesn’t it?
We’re oat of this world,
And we are here to stay.
In a sustainable, healthy, and tasty way!
Ontwikkeling Beeldtaal: opvallend en toegankelijk
Aangezien het een nieuw sublabel betrof, was er nog geen bestaande huisstijl om op voort te borduren. We zijn aan de slag gegaan met het opstellen van twee conceptrichtingen, met de uitgangspunten Kleurrijk, Opvallend, Vriendelijk en Toegankelijk in het achterhoofd. Resulterend in twee verschillende huisstijlen die allebei aan de eisen voldeden. We stelden MAAS voor de keuze. Er kwam een intergalactisch, ‘Oat of this world’-thema, als winnaar uit de bus. Met zichtbare spacey elementen zoals kometen in het logo en het maanlandschap in productverpakkingen.
Meer weten over deze case?
Ga het gesprek met Laura aan! Ze zal je gegarandeerd verrassen.
Wil je voor een van onze gave klanten werken?
Vind een functie die perfect bij je past.
Blijf op de hoogte
Wil je groeien? Op de hoogte blijven van slimme oplossingen en trends die er toe doen? Dan wil je ons volgen. Wij zorgen voor die positieve, frisse energie. Ook op LinkedIn.