Performance branding
De verdeling tussen performance marketing en branding is nog nooit zo belangrijk geweest in het marketingbudget
13.03.2024
Merken moeten resoneren, verbinden en converteren
E-commerce en marketing managers staan voor nieuwe uitdagingen in het hedendaagse digitale landschap. De digitale winkelstraat is verzadigd; consumenten worden van alle kanten gebombardeerd met advertenties en boodschappen. In deze zee van touchpoints is het niet genoeg om gewoon gezien te worden. Merken moeten resoneren, verbinden en converteren. Dit is waar de synergie tussen performance marketing en branding cruciaal wordt. Het is tijd voor performance branding.
Performance branding: de fusie van merk en resultaat
Performance branding is niet zomaar een buzzword; het is de toekomst van digitale marketing. Die de meetbare aspecten van performance marketing naadloos combineert met de merkgerichte inhoud van branding. Deze fusie creëert een uniforme strategie die op lange termijn winstgevendheid voor bedrijven maximaliseert. Door de hele marketingfunnel heen - van bewustwording tot conversie.
Waarom performance branding de marketing funnel transformeert
Het grootste voordeel van performance branding is dat je aan de slag gaat met de schaalbaarheid van jouw merk. Je stapt af van de procentuele groei en gaat voor (internationale) schaalbaarheid. Dit komt omdat oude benaderingen óf te gefocust waren op de bovenkant van de funnel (branding) óf te veel op de onderkant (performance marketing). In plaats daarvan neemt het een full funnel approach aan die elk stadium van de customer journey in acht neemt. Geen isolatie, maar volledige optimalisatie.
Waarom de verdeling belangrijker is dan ooit
De snel wisselende consumentenbehoefte vereist een duurzame strategie die zowel op korte als lange termijn resultaten levert. Consumentengedrag verschuift steeds meer naar online ontdekking en onderzoek voor aankoopbeslissingen, waardoor het essentieel is om op elk punt in de customer journey een consistente en boeiende merkervaring te bieden.
Veranderend consumentengedrag
Met de toename van online shopping en informatie-overload worden consumenten steeds selectiever in wat ze consumeren. Merkvoorkeuren worden gecreëerd op basis van de online beleving. Een sterke merkidentiteit maakt je herkenbaar en betrouwbaar.
Korte vs. lange termijn doelen
Pure focus op korte termijn resultaten van performance marketing kan je merk op de lange termijn schaden. Evenwicht tussen het bouwen van een merk en het genereren van directe verkoop maximaliseert de algehele ROI.
Data-driven besluitvorming
De integratie van data uit zowel performance marketing als branding biedt een volledig beeld van de customer journey. Dit inzicht is cruciaal voor het aanpassen en verbeteren van strategieën in real-time.
Crisisbestendigheid
Merken met een sterke merkidentiteit en trouwe klantenbasis zijn beter in staat om economische schommelingen te weerstaan. Diversificatie van je marketingbudget betekent dat je niet al je eieren in één mandje legt.
De sleutel tot langdurige merkgroei en onmiddellijke resultaten
De markt wacht op niemand. In een tijdperk waarin marketingbudgetten onder de loep worden genomen en elke euro moet tellen, biedt performance branding een strategisch kader dat niet alleen onmiddellijke resultaten levert, maar ook een duurzame merkgroei bevordert.
De sleutel ligt in het begrijpen van je merkdoelen en hoe elk kanaal - zowel performance als branding - bijdraagt aan deze doelen. Het vereist een voortdurende evaluatie en aanpassing van je strategieën om ervoor te zorgen dat ze zowel de korte termijn behoeften vervullen als bijdragen aan de opbouw van een langdurige merkwaarde.
Samenwerken met een partner zoals Redkiwi kan je helpen om deze balans te vinden en te onderhouden. Met expertise in zowel performance marketing als merkstrategieën, kunnen wij je ondersteunen bij het navigeren door dit complexe landschap, ervoor zorgen dat je niet alleen overleeft, maar ook floreert in de huidige markt.
Ben jij klaar met blindstaren op kleine conversie-verbeteringen?
Laten we samen kijken hoe je écht gaat groei in 2024. Door groter te denken dan de 5% ready-to-buy consumenten aanspreken.
