SLAM!
Boost your life
Challenge
Radiozender SLAM! staat midden in de doelgroep. Ze zijn de doelgroep! Maar hoe verwoord je precies wat je bent? Wat je de doelgroep wilt vertellen? Hen ervan te overtuigen dat ze zich met het merk en aanbod kunnen identificeren? SLAM! had dan ook behoefte aan een nieuw verhaal met bijpassende inspirerende en activerende pay-off.
En wat voor beelden horen daar dan bij? Hoe breng je datgene wat je wilt vertellen over in knallende visuals die direct een emotionele snaar bij de doelgroep raken? R you ready?
Result
In de periode mei-juni 2022 een verstevigd marktaandeel van 4,7% naar 5,8% in de doelgroep 20-34 jaar.
Luisteraars zijn op zoek naar nieuwe ervaringen, nieuwe uitdagingen. Bij SLAM! zeggen ze dan: kom maar op!
Positionering
Bij SLAM! zijn we van start gegaan met een strategische workshop. Een workshop om het DNA van SLAM! te vatten en de doelgroep beter te leren begrijpen. Waar is zij naar op zoek? Wat verlangt ze onbewust? Wat is haar worldview? En hoe framen we dat? Door je verhaal af te stemmen op de worldview, word je als merk gehoord. Alles in het doel stellen om vanuit het eigen verhaal die emotionele breinconnectie met de doelgroep te maken. Aan ons de uitdagende taak op de worldview van SLAM! aan te scherpen en te vragen en met storytelling nog beter met de doelgroep te communiceren.
De luisteraar van SLAM! behoort tot de generatie die het leven wil vieren. Alles eruit wil halen en er maximaal van wil genieten. Hij wil alles! En wel nu! Hij wil zich vrij voelen. Zichzelf zijn. Uitgaan. Losgaan. Dansen. Sjansen. Vrienden maken. En vooral samen lol trappen. Kicks & thrills. Roast & pranks.
Muziek geeft hem extra energie. Is zijn booster, sfeermaker en gangmaker. Het zet hem aan en keeps us going! Thuis, onderweg, of op het werk. Tijdens festivals, chillings en de workout. Hij staat aan. Heeft er zin in. Zit vol positieve energie. Niets en niemand houdt hem tegen. Samen met SLAM! wordt de gevestigde orde uitgedaagd. De grenzen opgezocht.
Boost your life!
Fotografie
Bij een krachtig, eigenzinnig verhaal horen bijpassende beelden. Beelden die fun, energie, sfeer en vrijheid uitstralen. Maar ook beelden die uiteindelijk te realiseren zijn en in te zetten zijn in on- en offline campagnes. Laten we daar eerlijk over zijn: dat is gelukt. En goed ook! Elk van de campagnebeelden ademt de kernwaarden van SLAM! Het zijn beelden waarin de doelgroep zichzelf herkent.
Campagne
Na het afronden van de strategische positionering en het ontwikkelen van bijpassende beelden om het verhaal optimaal te framen, is het tijd om de communicatie onder te verdelen in een zogenaamde architectuur. Een overzicht van verschillende invalshoeken van waaruit we SLAM! als merk kunnen belichten. Zo communiceer je vanuit Branding wanneer je de brand awareness wil vergroten of de brand values verder bij de doelgroep wil laden.
Of SLAM! communiceert vanuit haar aanbod, de radioprogramma's. Of ambassadeurs komen aan het woord; bekende DJ's en artiesten die graag bij SLAM! worden gezien. Zij delen dezelfde worldview.
Elke campagne-uiting heeft eenzelfde opbouw ter vergroting van de herkenbaarheid. Zo is de aanhef altijd aansprekend, in your face en trekt het de aandacht van de ontvanger. De campagneslogan 'Let's go!' versterkt de boodschap. De bijpassende fotografie spreekt voor zich en speelt vol op de emoties van de ontvanger in.
Meer weten over deze case?
Ga het gesprek met Reinoud aan! Onze CSO zal je gegarandeerd verrassen.
Wil je voor een van onze gave klanten werken?
Vind een functie die perfect bij je past.