HNPF
De kracht van het onafhankelijk collectief
Challenge
Welkom bij Het Nederlands Pensioenfonds. Een onafhankelijke stichting en APF: Algemeen Pensioenfonds. In 2016 opgericht om te investeren in een onbezorgde toekomst voor collectieve pensioen van werkgevers en hun werknemers.
Een mooie klant met een goede missie en visie, maar met producten die mogelijk als ingewikkeld gezien kunnen worden: collectieve pensioenen. Daar vanuit ontstond de vraag hoe haar diensten en werkwijze dan ook het beste naar de doelgroep te communiceren. Daarnaast was de vraag om de huidige huisstijl aan te scherpen naar iets dat zou passen bij de aangescherpte strategische positionering.
Result
Een strategische positionering waarin financiële dienstverlening krachtig en begrijpelijk naar doelgroepen toe wordt gecommuniceerd.
Een frisse huisstijl met krachtige fotografie en een geheel dat zich duidelijk van de concurrentie onderscheidt.
Positionering
In de positionering is het van belang om de voornaamste kracht van HNPF uit te lichten. Zowel in de vorm van de pay-off alsook in de story to tell: de kracht van het onafhankelijk collectief.
Onafhankelijkheid leidt tot het nemen van de beste keuzes en afwegingen in het belang van de deelnemers van de pensioenfondsen. Door de krachten met Nederlandse werkgevers en hun fondsen te bundelen, geeft HNPF zekerheid, creëert ze schaalvoordelen met collectiviteitsringen, verlaagt ze de kosten en kan ze duurzaam, verantwoord beleggen in het belang van deelnemers. Dat is wat Het Nederlands Pensioenfonds drijft.
Werkwijze
HNPF is zijn wendbaar en adaptief. Innovatief en ondernemend. Begrijpt de dynamiek en wensen van grote werkgevers. Verlaagt de kosten, neemt de werkzaamheden uit handen, en borgt de vereiste juridische en financiële ‘governance’.
Bespaart tijd en trekt samen op met persoonlijke aandacht. Bundelt de krachten met Nederlandse werkgevers en hun fondsen. Zo ontwikkelt HNPF schaalvergroting, slagkracht en synergie. Terwijl iedereen zijn eigen identiteit en invloed behoudt.
Beeldtaal
Vanuit de strategische positionering, identificeerden we enkele uitgangspunten voor het ontwikkelen van de vernieuwde beeldtaal. In het collectief en de kracht van samenwerken, vonden wij warmte en menselijkheid terug. Daarnaast opereert HNPF zonder fratsen en in duidelijke taal. Die eenvoud moest dan ook visueel terugkomen. Daarnaast is na het concurrentieonderzoek, bepaald dat de beeldtaal vooral eigenzinnig moest zijn met een fris, modern en toch professioneel en warm kleurenpalet. Dat persoonlijke aspect is in de beeldtaal doorvertaald naar een beeldmerk dat de kracht van de conversatie en persoonlijke verbinding tussen mensen weergeeft: een gesprek laat zien. Een gesprek tussen collega's, tussen adviseur en klant of klanten uit verschillende branches.
In het bijpassende kleurenpalet zien we het positieve geel en professionele zwart terugkomen. Afgewisseld met een neutrale grijstint en een unieke individualistische turquoise steunkleur die we terugzien in de ondersteunende fotografie. Fotografie waarin de kracht van samen altijd centraal staat.
De ontwikkelde stijlelementen komen samen in een passend communicatiegrid dat voor herkenbare communicatie zorgt, welk type kanaal er dan ook wordt ingezet.
Meer weten over deze case?
Ga het gesprek met Reinoud aan! Hij zal je gegarandeerd verrassen.
Wil je voor een van onze gave klanten werken?
Vind een functie die perfect bij je past.