Redkiwi op Emerce DM Live! 2025

Waar traditionele performance marketing zich richt op de 5% van de doelgroep die nu actief op zoek is naar een product of dienst, richt Performance Branding zich op álle 100% – dus ook op de 95% die mogelijk in de toekomst klant wordt. Het is daarmee een strategie die serieuze groei aanjaagt.

Toch stuit deze aanpak vaak nog op weerstand. Het is nieuw. Anders. En verandering roept vragen op. Veel gehoorde argumenten zijn dat performance marketing zich op korte termijn richt en branding zich op langere termijn richt. Of dat performance marketing wel meetbaar is en branding niet.

Ook binnen organisaties spelen spanningen: de traditionele brand marketeer tegenover de moderne performance marketeer. Elk kamp overtuigd van zijn eigen gelijk.

Vorig jaar stonden we op Emerce Digital Marketing Live met een duidelijke boodschap: Performance Branding is de toekomst van marketing. We brachten een nieuw geluid. Urgent en duidelijk. Performance marketing en branding kunnen samen. En dan niet naast elkaar in silo’s, maar juist geïntegreerd.

Wat we in de praktijk helaas nog vaak zien is dat er óf all-in gegaan wordt op performance marketing, óf er wordt vol ingezet op branding, maar zelden werken die twee écht samen. Afdelingen opereren op eilandjes. De balans ontbreekt. En er is geen gemeenschappelijk dashboard. En daarmee gaat ook de extra toegevoegde waarde op de impact en het onderscheidend vermogen verloren. 

Inmiddels worden we letterlijk door tools als ChatGPT als bron vermeld als het over Performance Branding gaat. Naast grote namen als LinkedIn, McKinsey en WARC. Maar we staan niet stil. Thought leadership is geen eindpunt, het is een startpunt. Daarom keren we dit jaar terug naar Emerce.

Onze visie op performance branding wordt ondersteund door nieuw onderzoek. Zo publiceerde WARC recent het rapport The Multiplier Effect: A CMO’s Guide to Brand Building in the Performance Era, waarin duidelijk wordt: organisaties die branding en performance marketing écht integreren, realiseren een tot wel 90% hogere ROI.

Dat is precies waar wij ons al een jaar lang hard voor maken: moderne marketing die presteert én bouwt. Die effectief is en efficiënt.

De Performance Branding gap is de kloof tussen branding en performance marketing. En het gebrek aan integratie tussen die twee.  Dit komt omdat men in de markt performance marketing en branding als twee losstaande strategieën beschouwt.

Ook dit wordt benoemd in het rapport: silo’s binnen organisaties zorgen voor verlies aan rendement. Daarom pleiten wij (net als WARC) voor volledige integratie van branding en performance. En precies dát maken wij concreet en toepasbaar met ons eigen Performance Branding Framework.

Omdat een half uur veel te kort is om alle stappen uit ons Performance Branding framework te behandelen, focussen we ons tijdens onze talk bij Emerce DM Live op Performance Branding en één krachtig onderdeel uit het framework: Branded SEO.

We laten zien hoe je met de komst van SGE met branded zoektermen je merk steviger in de markt zet én meer haalt uit je content en je kanalen.

Met de komst van generatieve AI in zoekmachines (SGE) wordt je merk belangrijker dan ooit.

We nemen je mee door de hele funnel: van awareness tot conversie, en tonen hoe merk en performance elkaar versterken. Hoe je niet alleen meer zichtbaarheid en autoriteit opbouwt, maar ook je marktaandeel, aankoopfrequentie en gemiddelde orderwaarde vergroot.

Een must voor de ambitieuze marketeer die voorop wil lopen. Voor organisaties die snappen dat je het spel van morgen niet wint met de regels van gisteren.