De performance branding gap
De meeste marketingteams denken dat ze goed bezig zijn. Ze hebben een merkverhaal. Een funnel. Een agency. De campagnes draaien, de KPI’s worden behaald. Op papier klopt het. En toch…
Wordt hun merk ingeruild voor dat van de concurrent.
Tussen merk en performance zit een kloof. Aan de ene kant merkstrategen, die bouwen aan de lange termijn — denken in mentale beschikbaarheid, category entry points en merkinbedding in het brein. Aan de andere kant performance marketeers, die sturen op ROAS, CPC’s en conversieratio’s.
Beide teams doen hun werk. Goed zelfs. Maar ze werken langs elkaar heen. En dat is precies het probleem.
Uit The Multiplier Effect-onderzoek blijkt dat merken die hun brand- en performancebudgetten niet integreren, minder effectief zijn in élke fase van de funnel.
Creativiteit zonder performance mist conversie. Performance zonder merk verliest effectiviteit. Mensen kopen misschien — maar vergeten van wie. Geen retentie. Geen loyaliteit. Geen groei.
De klantreis is geen rechte lijn meer. Mensen scrollen, klikken, kopen — soms allemaal binnen een paar minuten. Van inspiratie naar transactie in één beweging. En toch blijven we marketing organiseren alsof er een vaste volgorde is. Maar zo werkt het allang niet meer.
Als merk moet je overal relevant zijn. Elk moment kan een beslismoment zijn. En als merk en performance dan nog steeds los van elkaar opereren, mis je simpelweg de aansluiting.
Dat betekent: creativiteit die converteert én performance die het merk versterkt.
Volgens het rapport ligt het ideale investeringsniveau voor merkcampagnes rond de 50–70% van het budget. Veel adverteerders blijven steken onder de 30% — ver onder de “brand baseline”. Het gevolg? Ze belanden in een ‘doom loop’ van dalend rendement en stijgende kosten.
Tijd voor samenwerking. Pas als merk en performance écht samenwerken, ontstaat er duurzame impact:
Merk en performance zijn geen gescheiden werelden meer. Ze vormen samen één groeimotor. Eén verhaal. Eén strategie.
Wil je groeien? Op de hoogte blijven van slimme oplossingen en trends die er toe doen? Dan wil je ons volgen. Wij zorgen voor die positieve, frisse energie. Ook op LinkedIn.
