Performance branding 2024

2024 was het jaar waarin performance branding een plek aan tafel kreeg. Niet als trend, maar als overtuiging. We hebben ons hard gemaakt voor balans. Voor marketing die zowel werkt op de korte termijn, als waarde bouwt op de lange termijn. Voor zowel zichtbaarheid als conversie. En creativiteit als meetbaarheid. 

En het bleef niet onopgemerkt. We werden gehoord. Gedeeld. Uitgenodigd. In gesprekken met CMO’s, in het financieel dagblad, tijdens evenementen en langs de snelweg. Wij waren daar. Zelfs ChatGPT zette ons naast McKinsey. Niet slecht, voor een campagne die begon als ‘anders denken over marketing’.

2024 heeft performance branding op de kaart gezet. Maar eerlijk is eerlijk, we zijn er nog niet. We hebben het spel nog niet veranderd. Budgetten staan nog steeds onder druk, terwijl de consument kritischer is dan ooit. Verwachtingen hoog zijn en loyaliteit vluchtig. De tijd waarin je ongestraft kon kiezen voor óf merk óf performance is voorbij. Kiezen voor het één ten koste van het ander is niet duurzaam. 

In 2024 hebben we de basis gelegd. Het verhaal verteld. Nu gaan we bouwen. Doen. Pushen. En waar nodig: wakker schudden. Je kan niet meer om ons heen. 

In de komende weken delen we een serie blogs. Over waar het misgaat. Wat beter moet. En vooral: hoe het beter kan.

We nemen geen blad voor de mond. Want de performance branding gap wordt alleen kleiner als we zien wat er niet klopt. En daar naar handelen. Tijd voor performance branding 2025.