Mensen zijn er in allerlei verschillende soorten en maten. We hebben allemaal ons eigen karakter, ambities en talenten. Om de verschillende type mensen beter in kaart te brengen, ontwikkelde de Zwitserse psycholoog Carl Jung twaalf archetypes. Elk type staat voor een bepaalde set van normen, waarden en kenmerken van de menselijke persoonlijkheid.
Mensen willen zich ergens mee kunnen identificeren. Met andere mensen maar ook met merken. Ze willen de persoonlijkheid van een merk kunnen zien en begrijpen. Wederzijds begrip tussen de doelgroep en het merk creëert voorkeur voor jouw merk en producten of diensten. Maar hoe typeer je de persoonlijkheid van jouw merk zodat deze herkenbaar en identificeerbaar wordt voor jouw doelgroep?
