Hoe bepaal je wat jouw merk precies inhoudt? Wat is het fundament en wat biedt jouw product of dienst de doelgroep? Door de juiste vragen te stellen en die vanuit de onderneming te beantwoorden, werk je toe naar een kernboodschap: de merkessentie. Een paar veelzeggende woorden, voortgekomen uit de positionering en merkwaarden, die het merk in haar essentie samenvatten. Een soort rode draad in jouw merk die samenvat wat iedereen overal in jouw bedrijf zegt, belooft en doet.
Wat is het Brand Key model?
Het is een regelrechte klassieker in de wereld van marketing: de Brand Key. Een nog steeds zeer bruikbaar schema in de vorm van een canvas, of traditioneel weergegeven als een sleutelgat. Een schema dat wordt gebruikt door de grote spelers in de markt maar ook een tool die zelfstandigen en MKB-ondernemers voor hun onderneming gewoon kunnen inzetten.
Het doel van de Brand Key is om via 9 stappen tot de essentie van jouw merk te komen. Om de rode draad te ontdekken die samenvat wat jouw merk zegt, belooft en doet. Termen die voor jouw doelgroep en medewerkers zo herkenbaar zijn dat ze onmiskenbaar jouw merk beschrijven.
Bij het invullen van de Brand Key, wordt er gebruikelijk gewerkt vanuit een outside-in benadering. Een strategie die achteraan in het proces begint en terugwerkt naar dat wat de doelgroep wil. Zodra de verlangens van de doelgroep in beeld zijn gebracht, dien je vanuit jouw merk oplossingen, producten of diensten te creëren die deze verlangens bevredigt. Bij deze benadering luister je naar de markt. Er zijn natuurlijk meer modellen, ook met een meer inside-out benadering. En die zijn natuurlijk ook prima!
De 9 stappen van de Brand Key
De stappen die leiden tot de essentie van jouw merk. Belangrijk bij deze stappen is dat je echt onderstaande volgorde aanhoudt. Probeer hierin ook geen shortcuts te nemen! We lichten elke stap hieronder voor je uit.
