Performance branding

Om het goed te begrijpen, doen we een stapje terug naar de marketing funnel. De funnel waar we met behulp van performance marketing klanten een aankoop laten doen. Deze manier van marketing richt zich op de onderkant van de funnel. Daar waar slechts 5% van je doelgroep zich bevindt: de ready-to-buy consumenten. Bovendien ben je niet de enige die dit doet. De focus op directe conversies en leadgeneratie zorgt ervoor dat bedrijven verwikkeld raken in een eindeloze concurrentiestrijd, waarin de kosten voor populaire zoekwoorden en advertentieposities stijgen en de effectiviteit van campagnes onder druk komt te staan.

Waarom zou je je beperken tot die 5% en vast blijven zitten in deze vicieuze cirkel? Er is een veel grotere groep – maar liefst 95% van je doelgroep – die zich hoger in de funnel bevindt. Door je te richten op de doelgroep die in de toekomst zal kopen, kun je je marketingbudget effectiever en kostenefficiënter inzetten. Performance doorbreekt de cirkel van hoge kosten en beperkte impact door te investeren in unieke merkverhalen en sterke positionering. Zo blijft je merk top-of-mind bij consumenten, waardoor je minder afhankelijk bent van dure, klikbare advertentieruimte en je concurrentiepositie versterkt.

Deze manier van werken is nog relatief nieuw en biedt volop kansen om je te onderscheiden van de concurrentie. Door nu al te beginnen, kun je een voorsprong opbouwen en een blijvende indruk achterlaten bij je doelgroep. Wij helpen je hier graag bij op weg. In onze blogs leggen we uit wat performance branding precies is, hoe je je marketingbudget optimaal inzet, en wat de vijf stappen zijn voor succesvolle performance branding. Daarnaast kun je in onze cases zien hoe we te werk gaan en wat de resultaten zijn. Zo krijg je een helder beeld van wat we voor jouw organisatie kunnen betekenen.