Redkiwi
Cases
Rijnmond

Rijnmond

Wij zijn erbij!

Our work

Merkstrategie

Branding

Campagne

Offline marketing

Challenge

Welkom bij Rijnmond. De regionale publieke omroep voor Zuid-Holland-Zuid. Voor dit deel van de provincie is Rijnmond dé nieuws-, actualiteiten-, en calamiteitenzender. Sinds 1983 op radio via 93.4 FM, en tegenwoordig ook via DAB+ en online radio. Sinds 1997 op TV. En natuurlijk altijd en overal online bereikbaar via het internet en App’s voor mobiele apparaten.

Met de opkomst van nieuwe media, veranderend consumptiegedrag en veel concurrentie, klopte Rijnmond bij ons aan voor een strategische herpositionering en upgrade van de beeldtaal. Samen regionale journalistiek naar een hoger niveau tillen en het bereik op TV, radio en online kanalen verhogen. Dat was de uitdaging. Met de rebranding afgerond, hebben we doorgepakt met een huisstijlhandboek en passende omnichannel campagne.

Result

Een volledige nieuwe look

Met een herkenbare R met inhoud als beeldmerk en in het oogspringende offline uitingen.

Een authentiek verhaal

Geloofwaardig en aansluitend bij de worldviews van de doelgroepen.

Visit

https://www.rijnmond.nl/

Positionering

Met het veranderende medialandschap, is het een klus om de publieke taak van Rijnmond te bewaken. Bewaken en gelijktijdig relevant zijn voor de doelgroep met passende nieuwswaardige content. Op basis van het Mentality-model hebben we de kerndoelgroepen gedefinieerd. Door te segmenteren in de belevingswereld, krijgen we meer inzicht in wat de doelgroepen beweegt en hoe trends ontstaan. Daarmee kunnen we het gedrag van de doelgroepen beter verklaren en begrijpen. Per doelgroep is de kennis, houding en gedrag tegenover Rijnmond in kaart gebracht met een 0-meting.

Brand story

Met de verlangens en concrete behoeftes van de doelgroepen in beeld, was het tijd voor het communiceren van het verhaal van Rijnmond. Een authentiek en geloofwaardig verhaal waarin de doelgroepen zichzelf herkennen. Een verhaal dat past bij hun worldview. Een verhaal dat oprecht overbrengt dat Rijnmond altijd bij de regio betrokken is. Begaan is met haar inwoners. Trots is op de historie en de rol die ze in de regio uitoefent. Hieronder nemen we je graag mee in het geschreven verhaal.

We staan altijd aan.

Zijn bereikbaar en toegankelijk. Via al onze mediakanalen, op radio, TV, internet en mobiel. We zijn op de hoogte. Zitten in de haarvaten van de regio met onze regioverslaggevers en specialisten. Dat onderscheidt ons van nationale en internationale mediabedrijven. We houden de boel ook in de gaten. Doen verslag. Stellen zaken aan de kaak. Zijn kritisch. Dat is wat een publieke omroep doet. Dat is wat mensen in de regio van ons verwachten: Onafhankelijke journalistiek. Betrouwbare informatievoorziening.

Bereiken en beraken.

De Rijnmond verandert. De regio zit in de lift. Moderniseert. Net als het medialandschap. En daarom verandert Rijnmond mee. Een nieuw tijdperk. Nieuwe tijdgeest. Nieuwe kansen. En wij zijn erbij. Met nieuwe energie en een nieuwe werkwijze. Midden in de samenleving. Daar waar het gebeurt! Cross-mediaal, via onze mediakanalen, radio, tv, internet en mobiel, willen we altijd en overal in contact zijn met ons publiek. Met verhalen, reportages en actualiteiten vóór en mét bewoners en partners in de regio. Met specifieke formats. Impact maken met onze informatie- & nieuwsvoorziening.

WIJ ZIJN ERBIJ! WIJ ZIJN ERBIJ! WIJ ZIJN ERBIJ! WIJ ZIJN ERBIJ! WIJ ZIJN ERBIJ! WIJ ZIJN ERBIJ! WIJ ZIJN ERBIJ! WIJ ZIJN ERBIJ!

Beeldtaal

Na het afronden van de strategische herpositionering, was het tijd voor het upgraden van de beeldtaal. Daarbij is gestart met het logo, het beeldmerk van de kenmerkende Rijnmond-'R'-. Een stevige en onderscheidende letter. Een letter met voldoende body om foto's en andere elementen te kunnen dragen. Uiteraard is er niet gekozen voor een reguliere R, maar een R waarin van alles gebeurt, net als in de regio. De ontwikkelde R is dan ook zo herkenbaar dat deze ook zonder het gebruik van fotografie of teksten herkenbaar Rijnmond is. De letter is opgebouwd vanuit een raster. Dit zorgt ervoor dat alle lijnen en afstanden tussen de lijnen met elkaar in verhouding staan. Optisch voelt het beeldmerk zo in evenwicht en dienen deze verhoudingsmaten als richtlijnen bij het ontwikkelen van communicatiemiddelen.

Huisstijlhandboek

Naast het logo, zijn uiteraard ook de set van on- en offline lettertypes, het kleurenpalet en verdere stijlelementen tijdens de upgrade aangepakt. Alle elementen tezamen zijn verwerkt in een set van communicatiegrids, geschikt voor de inzet van uitingen op verschillende kanalen. Het geheel, inclusief een introductie vanuit de strategische positionering, is vastgelegd in een huisstijlhandboek, of brandbook. De bijbel voor alle merkcommunicatie. Het document waar intern altijd naar gerefereerd kan worden en gecheckt kan worden of een uiting wel/niet 100% Rijnmond is.

Adaptief meebewegen door nieuwe media, ander consumptiegedrag en veel concurrentie.

Huisstijlmiddelen

Met de upgrade van de beeldtaal afgerond, hebben wij voor Rijnmond de set van stationary middelen verzorgd. Met onder andere designs voor visitekaartjes, e-mailhandtekening, custom keycords een een PowerPoint-template. Deze lijn is voortgezet op het gebied van merchandise, zoals branded koffiebekers, papieren tassen en T-shirts.

Campagne

Ter verspreiding van de nieuwe positionering en het vergroten van de brand awareness, hebben wij volop ingezet op offline communicatie. Buitenreclame in de regio en zichtbare sponsoring bij Rotterdams meestbezochte en in de media belichte evenementen, zoals de Wereldhavendagen en de ABN AMRO Open. In het straatbeeld in de regio Rijnmond waren de nieuw vormgegevens communicatie-uitingen lang zichtbaar. Elk herkenbaar afkomstig vanuit Rijnmond, door de zorgvuldig vastgelegde regelgeving in de ontworpen communicatiegrids en de 'R' als herkenbaar beeldmerk. Zo heb je de Rijnmond-tram waarschijnlijk voorbij zien komen of ben je een van onze uitingen aan de Maasboulevard of aan de A16 tegengekomen.

Reinoud Wolff

CCO

Meer weten over deze case?

Ga het gesprek met Reinoud aan! Hij zal je gegarandeerd verrassen.

Connect met Reinoud Connect met Reinoud

Wil je voor een van onze gave klanten werken?

Vind een functie die perfect bij je past.

CAREERS Kiwi

Blijf op de hoogte

Wil je groeien? Op de hoogte blijven van slimme oplossingen en trends die er toe doen? Dan wil je ons volgen. Wij zorgen voor die positieve, frisse energie. Ook op LinkedIn.

Volg ons Volg ons