Voor wie ontwikkel jij een product of dienst? Bij welk type individu passen de waarden van jouw merk? Hoe kies je jouw doelgroep en leer je die beter kennen? Vragen die wij voor je kunnen beantwoorden op basis van ervaring én met gebruik van een aantal handige tools. Vandaag lichten we het Mentality-model van waarden- en leefstijl onderzoeksbureau Motivaction uit.
Het Mentality-model: waarom?
Tegenwoordig is de invloed van sociale en vooral demografische kernmerken op menselijk gedrag verminderd. Wil je de doelgroep van jouw merk succesvol segmenteren, dan moet je dieper nadenken dan het opsommen van kenmerken zoals iemands woonplaats, leeftijd of afkomst. Het is van belang dat je meer inzicht vergaart in de drijfveren en waarden van de doelgroep. Hun leefwereld beter leren begrijpen, daar komt het uiteindelijk op neer.
Acht milieus op basis van levensinstelling
Op basis van een omvangrijke database heeft Motivaction haar eigen databank opgebouwd. Op basis van de gegevens van ruim 23.000 individuen, is de indeling in acht milieus ontstaan. In het model worden individuen opgedeeld behorende tot een van de acht leefmilieus. Elk milieu is gedefinieerd op basis van persoonlijke opvattingen en waarden die aan de verschillende leefstijlen gekoppeld zijn. Individuen afkomstig uit eenzelfde milieu, vertonen veelal dezelfde ambities en gedragingen. Ook delen ze waarden en drijfveren met elkaar. In deze blogpost lichten we ze stuk voor stuk voor je uit.
Benieuwd in welk Mentality-milieu jouw doelgroep past? Doe hier dan nu de test!
