Herpositionering Hotbath
Een sereen en onderscheidend merkverhaal
Challenge
Hotbath is een merknaam die beelden oproept van warme baden en ontspanning – maar opvallend genoeg verkoopt het merk géén baden. Zij zijn gespecialiseerd in badkamer, toilet- en keukenkranen voor elke stijl. Deze mismatch in verwachting vormde de aanleiding voor een visuele herpositionering. De wens: een nieuwe, onderscheidende uitstraling die beter past bij hun productaanbod én merkwaarden.
Results
Culturele verschillen in merkstrategie
De uitdaging zat niet alleen in het design. Hotbath werkt samen met Italiaanse partners, wat verschillende culturele perspectieven met zich meebrengt. Het nieuwe design moest daarom aantrekkelijk zijn voor zowel Nederlands als Italiaans oogpunt.
Branding, kleurgebruik en fotografie
We kozen voor een subtiele benadering. Terug naar de kern. Het bestaande logo kreeg een minimale verfijning. De subtiele versimpeling versterkt het merk zonder zijn herkenbaarheid te verliezen. De beeldtaal werd opnieuw opgebouwd rondom drie kernwaarden: rust, eenvoud en gevoel.
We introduceerden aardetinten als hoofdkleuren – een palet dat zowel sereen als natuurlijk aanvoelt. De fotografie speelt een centrale rol. Door natuurbeelden en productfotografie te combineren, roepen we het gevoel op van wat de producten kunnen betekenen in de leefruimte van de klant.
Een opvallend stijlelement is het gebruik van organische lijnen, geïnspireerd op zowel het logo als de natuurlijke vormen waarin Hotbath zich wil spiegelen. Deze lijnen bewegen mee met de fotografie en brengen dynamiek in het design.
De kracht van Fibonacci in design
Een uniek uitgangspunt in deze case is het gebruik van het Fibonacci-grid als basis voor visuele composities. Deze wiskundige verhouding komt voor in de natuur – in schelpen, bloemen en groeipatronen – en zorgt voor ritme en harmonie. Het grid oogt daardoor zowel natuurlijk als esthetisch.
Van design naar resultaat
Het design straat rust uit, maar is sterk genoeg om op te vallen. Minimalistische keuzes met maximale impact. Hotbath herkende zichzelf in het nieuwe design en is enthousiast aan de slag gegaan met de doorvertaling naar onder meer hun catalogus. Voor de catalogus leverden we teksten aan die het gevoel van ontspanning en genieten overbrengen. Een moment in de badkamer is tenslotte een moment om de drukte van de dag even achter je te laten.
Less is more
“In het begin wilde ik visueel helemaal losgaan – maar dat was overkill. De kracht zat in eenvoud. We hebben geluisterd naar wat de klant écht wilde: simplicity. En dat heeft heel goed uitgepakt.” Aldus Soraya, Graphic Designer.
Deze case liet zien hoe krachtig design kan zijn wanneer je luistert naar de klant en terug gaat naar de natuur als basis. De combinatie van esthetiek, gevoel én strategie creeerde een merkidentiteit die precies past bij waar Hotbath voor staat.
Blijf op de hoogte
Wil je groeien? Op de hoogte blijven van slimme oplossingen en trends die er toe doen? Dan wil je ons volgen. Wij zorgen voor die positieve, frisse energie. Ook op LinkedIn.