DIA inzending Voedingscentrum

De receptuur voor impact: Hoe het Voedingscentrum de 'onbewuste' Nederlander activeert

Our work
Advertising

challenge

Door een versnipperd ecosysteem te transformeren naar een datagedreven machine en een 'vergeten' Google Grants-account te heractiveren, gaf Redkiwi het Voedingscentrum de regie terug. Het resultaat: een recordbereik buiten de 'gezonde bubbel' en maandelijks €12.000+ aan gratis advertentiewaarde voor een gezonder Nederland.

RESULTS

Verbeterde zichtbaarheid

Bij de juiste doelgroep, op het juiste moment, op de juiste plek

Betere structuur en planning

Alles op een rijtje

Meer gerichte campagnes

En efficiënter ingericht

Meer klikken

voor minder kosten

Wat was het doel?

Het Voedingscentrum is de wetenschappelijke autoriteit voor een gezond leven. De uitdaging? Digitaal was de organisatie onbedoeld 'verstild' geraakt. Waardevolle data raakte versnipperd over talloze domeinen en verouderde accounts, waardoor sturen op echte impact onmogelijk was. Bovendien bereikte men vooral de mensen die al met gezondheid bezig waren.

De missie voor deze campagne was drieledig:

De gewenste impact was een verschuiving van statische informatievoorziening naar een proactieve activatiemotor. De KPI’s waren gericht op een drastische verhoging van de zichtbaarheid, lagere kosten per klik en meetbare engagement op de website.

  • Fundament herstellen

    Het consolideren van gefragmenteerde accounts tot één krachtig, meetbaar ecosysteem om verspilling van budget en data te stoppen.

  • De 'Onbewuste' Nederlander bereiken

    De focus verschuiven van de 'gezonde bubbel' naar de mensen die nog niet actief zoeken naar de Schijf van Vijf, maar de informatie het hardst nodig hebben.

  • Impact Maximaliseren

    Het ontsluiten van onbenut potentieel (Google Grants) om maatschappelijke thema’s zoals duurzaamheid en gezonde schoolkantines massaal onder de aandacht te brengen zonder extra publieke middelen te belasten.

Oplossing & aanpak

De strategie rustte op het 'Audit & Activate' model: technische hygiëne als brandstof voor creatieve multichannel-activatie.

  • De Google Grants 'Rescue': Een cruciale strategische zet. Redkiwi identificeerde dat de ANBI-status van het Voedingscentrum recht gaf op $10.000 maandelijks gratis adverteringstegoed. We navigeerden door de bureaucratie, heractiveerden het verloren account en migreerden bestaande search-campagnes. Dit creëerde direct een 'gratis' vliegwiel voor awareness.
  • Targeting op Gedrag, niet op Zoekwoord: Om de onbewuste doelgroep te bereiken, stopten we met enkel 'wachten' op zoekopdrachten. We gebruikten data van kijkers van YouTube-explainers om look-a-like audiences te bouwen. Zo vonden we Nederlanders met vergelijkbaar gedrag, maar die nog niet bekend waren met het Voedingscentrum.
  • Omnichannel Relevantie: We rolden een strakke campagnekalender uit op de plekken waar de doelgroep zich bevindt:
    • Pinterest: Visuele verleiding met zomerse recepten.
    • LinkedIn: Gericht op zakelijke beslissers voor gezondere schoolkantines.
    • YouTube: Laagdrempelige 'explainer' video’s (bijv. "Hoe voorkom ik snacken?") om de drempel tot informatie te verlagen.
  • Datagedreven Sturing: Alle subdomeinen (shop, informatie, eetomgevingen) werden onder één meetbare structuur gebracht en ontsloten in een real-time dashboard.

Resultaat & Impact

De herstructurering leidde tot een spectaculaire groei in zowel bereik als efficiëntie:

  • Gratis Maatschappelijke Waarde: De heractivering van Google Grants genereerde direct ruim €12.000 per maand aan gratis advertentiewaarde. Dit budget wordt nu volledig ingezet op kritieke thema’s zoals zwangerschap en duurzaamheid, wat jaarlijks tienduizenden extra bezoeken oplevert.
  • Explosieve Zichtbaarheid: Door de inzet van look-a-like audiences en cross-channel advertising (YouTube/Pinterest) werd een recordaantal nieuwe bezoekers bereikt. De kosten per klik daalden, terwijl de relevantie en het zoekvolume stegen.
  • Meetbare Betrokkenheid: Het Voedingscentrum stuurt nu op actie. We zien een significante stijging in webinars-aanmeldingen, het opslaan van recepten en downloads van tools.
  • Toekomstbestendigheid: Ondanks de opkomst van AI-overviews in zoekmachines (SGE), zorgt de brede mediastrategie ervoor dat het Voedingscentrum haar autoriteit behoudt. De basis is gelegd voor AI-gedreven uitingen en geavanceerde conversiemeting.

Door technologie en data slim te laten samenwerken, is het Voedingscentrum niet langer een passieve bron, maar een proactieve motor voor een gezonder Nederland. De campagne bewijst dat je met een slimme structuur en het opeisen van je rechten (Grants) maatschappelijke impact kunt maximaliseren.

Lukas Roeling
Head of Performance & Digitaal Strateeg

Ook opvallen online?

Lukas gaat graag met je in gesprek

contact contact

We need your vote

Wij zijn trots: twee van onze klanten zijn genomineerd voor de Shopping Awards! Help jij hen de titel 'Beste Webwinkel van Nederland' binnen te slepen? Stem hier op Zuiver en stem hier op Bruynzeel keukens.

Lees meer over de Shopping Awards Read more