BAR Afvalbeheer
Strategische herpositionering en visuele huisstijl 2.0
Challenge
BAR Afvalbeheer is de lokale afvalinzamelaar in de Zuid-Hollandse gemeenten Barendrecht, Albrandswaard en Ridderkerk. Sinds 2015 communiceert zij naar buiten met de pay-off ‘Goed voor grondstoffen’ in combinatie met een professionele maar vrij sobere corporate huisstijl.
In 2022 was het dan ook hoog tijd om zowel de strategische positionering als de visuele presentatie van BAR Afvalbeheer te vernieuwen.
Results
Actieve en verbindende branding die gedrag positief beïnvloedt en samenwerking stimuleert
Een dynamisch logo met elementen die visueel verbinden en veelzijdig inzetbaar zijn
Van statisch en formeel naar dynamisch en professioneel
Het huidige logo wordt als te statisch en formeel gezien. Daarbij is de naam BAR als eiland in het logo ingekapseld. De wens in een nieuw logo is dan ook meer dynamiek, beweging en professionaliteit uit te stralen. BAR Afvalbeheer moet inspireren en zowel in woord en beeld duidelijk maken dat samenwerking met inwoners van groot belang is. De vernieuwde branding moet moderner, energieker en in beeld goed te combineren zijn met beelden van de doelgroep. Alles in beweging zetten.
Samen naar een leven zonder afval
Voor het uitwerken van de nieuwe corporate visuele stijl, was het tijd voor onze strategen om de huidige pay-off kritisch onder de loep te nemen. Van afval naar grondstof. Dat is de grote mindshift die we in de samenleving met elkaar aan het doormaken zijn. Anders denken over afval maar ook vooral ander gedrag tonen als het gaat om afval.
De rol van BAR Afvalbeheer is daarin die van aanjager en inspirator. Zelf alles goed initiëren, regelen en ook faciliteren. Inwoners en instanties meekrijgen door beïnvloeding van kennis, houding en gedrag. En dat kan door communicatie. Daarom moet de nieuwe beeldtaal en pay-off ook inspirerend zijn en aansluiten bij het brengen van de juiste communicatie boodschappen om kennis, houding en gedrag positief te beïnvloeden. De nieuwe pay-off moet het gevoel oproepen dat we het met elkaar gaan doen. BAR Afvalbeheer met de betrokken instanties en de bewoners. Echt met elkaar. En dat we onderweg zijn (in transitie) naar een nieuwe wereld. Een andere wereld. Een wereld zonder afval. Want het woord afval bestaat straks wellicht niet meer. Want we praten in de toekomst over herbruikbare grondstoffen voor nieuwe producten en toepassingen. We gaan samen naar een leven zonder afval.
Visuele stijl 2.0: herkenbaar en multi-inzetbaar
Even terugblikkend op het oude logo. Het logo waarbij de naam BAR als eiland ingekapseld werd en het kleurenpalet professioneel maar niet voldoende inspirerend was. De opdracht voor onze Creative Director was duidelijk. Meer energie, focus op circulariteit, dynamisch en vooral verbindend. Visueel de aandacht leggen op het samen aangaan van uitdagingen; samen met de inwoners van zowel Barendrecht, Albrandswaard en Ridderkerk. Die doorvertaling gaat verder dan het nieuwe logo alleen. Het logo is een onderdeel van de gehele huisstijl en vormt de inspiratie voor het bijpassende kleurenpalet, lettertypes en stijlelementen.
In het vernieuwde logo zien we direct de dynamiek, ondersteund door een gradiënt van kleur die beweging laat zien. De drie ronde stippen verwijzen naar de drie samenwerkende gemeenten en als onderdeel van de letters BAR en de horizontale strepen, staan ze visueel met elkaar in verbinding. Als we het logo nog dynamischer willen maken en een open karakter, kiezen we voor een smashable logo waarbij we de elementen lostrekken en die als stijlelementen inzetten. Elementen die in de vorm van contouren ingezet kunnen worden of bijvoorbeeld als fotokader.
Blijf op de hoogte
Wil je groeien? Op de hoogte blijven van slimme oplossingen en trends die er toe doen? Dan wil je ons volgen. Wij zorgen voor die positieve, frisse energie. Ook op LinkedIn.