Succesvolle campagnes
09.09.2022
Met 55 sollicitaties iedere seconde, meer dan 34 miljoen actieve baanzoekers én 2x hogere conversies dan andere carrière-platforms, is LinkedIn hét platform voor recruiting. Helaas blijkt uit onderzoek van het UWV dat 40% van de vacatures moeilijk vervuld wordt tegenwoordig. Hoe zet je een super effectieve LinkedIn advertentie-campagne op en krijg je jouw vacatures zo snel mogelijk vervuld?
Laten we maar meteen met de deur in huis vallen, een goede strategie vergt wat geduld. Uit onderzoek (LinkedIn data, 2019) blijkt dat werkzoekenden gemiddeld 6,2 maanden voordat ze daadwerkelijk op de solliciteer knop drukken het eerste contact hebben met jouw employer brand. In deze periode vinden gemiddeld 34 interacties plaats. En, deze interactie is nog eens heel belangrijk ook! Uit datzelfde onderzoek bleek namelijk dat 95% van de kandidaten eerder solliciteren naar een baan bij een bedrijf dat ze kennen.
Met andere woorden, waar moet je precies rekening mee houden in de recruitment journey? Dat de mensen die je graag wilt binnenslepen, op dit moment waarschijnlijk een baan hebben en (nog) niet overwegen een andere werkgever te verkennen. Aan de hand van je employer brand, kun je ze hier wel mee overtuigen. Daarom is het enorm belangrijk eerst Employer Brand of Choice te worden met aantrekkelijke content om de beslissing om te solliciteren makkelijker te maken.
Uiteraard is het belangrijk om te beginnen bij het begin. Hieronder staan de verschillende contentvormen opgesomd.
Kortom, LinkedIn landing pages zijn erg handig als je werkt met een groot volume en dus met meerdere kandidaten contact wilt leggen.
Toekomstige werknemers komen in contact met een mix van content tijdens hun reis door de buying and hiring funnel. Bedrijven die een always-on contentstrategie voor recruitment hanteren waarbij organische en betaalde media worden ingezet, profiteren van een hogere naamsbekendheid, overweging en conversie. Maar hoe ziet die perfecte funnel eruit?
De funnel verloopt zoals je hem gewoonlijk kent: awareness - consideration - conversion.
Always-on wordt tegenwoordig vaak gezien als een dik gevulde contentplanning (lees: spammen). Waar het écht om draait, is timing. Op het juiste moment de juiste mensen een relevant verhaal vertellen. Je houdt rekening dat je koude kandidaten naar warme kandidaten moet veranderen. De 6,2 maanden voordat iemand daadwerkelijk op de solliciteer knop drukt, vliegt voorbij. Op het moment dat jij een nieuwe vacature gaat plaatsen, moet een potentiële kandidaat al warm zijn en bekend zijn met jouw employer brand. Een perfecte executie voor jouw merk, visualiseren we hiernaast.
Vraag je je regelmatig af of je wel het maximale uit je LinkedIn campagnes haalt? Vallen de resultaten tegen, maar krijg je maar niet boven water waar dit nu door komt? Wij brengen het voor je in kaart! In onze advertising check bekijken we de data binnen jouw huidige advertising account setup (zowel Google als LinkedIn Ads) en maken we aanbevelingen om jouw prestaties te optimaliseren.
Neem dan contact met ons op.
Wil je groeien? Op de hoogte blijven van slimme oplossingen en trends die er toe doen? Dan wil je ons volgen. Wij zorgen voor die positieve, frisse energie. Ook op LinkedIn.
