In een complexe en snel ontwikkelende wereld zijn consumenten op zoek naar houvast. Ze verlangen naar authentieke merken die hun identiteit, normen en waarden weerspiegelen. Ze willen zich kunnen herkennen in het verhaal achter het merk. Geloofwaardigheid is in de huidige cultuur een vereiste voor merk succes. Consumenten kopen niet langer alleen producten. Ze steunen merken met een boodschap waar ze in geloven. Als je als ondernemer connectie wil maken met je doelgroep, moet je dus zorgen dat je zowel geloofwaardig als authentiek bent.
Richting geven aan jouw merkidentiteit
Merkauthenticiteit is als een baken van vertrouwen en geeft richting aan de merkidentiteit. Het geeft vorm aan de identiteit, oorsprong en toekomstvisie van een merk. Wie zijn we, waar komen we vandaan en waar willen we naartoe? Een groot deel van merkauthenticiteit gaat daarnaast om het uitdragen van je waarden en doelen. Het is belangrijk om het ‘waarom’ van je merk te begrijpen om antwoord te kunnen geven op de vraag waarom jouw merk bestaansrecht heeft.
