Wat is het Hero, Hub, Hygiene model?
Het Hero, Hub, Hygiene model is duurzaam omdat het gemakkelijk uit te voeren is. Geen poespas, gewoonweg een behapbaar contentmodel.
Google introduceerde het Hero, Hub, Hygiene model (ook wel ‘help’ genoemd) in 2014. Dit model domineert sindsdien de marketing wereld, omdat het een effectieve werkwijze omvat. Het werkt als volgt:
Gedurende de tijdsverloop van één jaar zet je drie verschillende soorten content in;
- Hero content
- Hub content
- Hygiene content
Per type content wordt er een eigen frequentie, doelgroep, doelstelling en kanaalkeuze gehanteerd.
Het draait allemaal om de juiste boodschap
Het Hero, Hub, Hygiene model richt zich op hoe je met content een verhaal of een boodschap naar buiten brengt. Het doel is om mensen aan jouw merk te verbinden. Je wilt dat ze enthousiast worden door het zien van jouw content.
Hero content
Jouw Hero content is hoog over, want het heeft geen specifieke boodschap behalve laten zien wie je bent. Er zit niet per se een call-to-action in, deze content draait puur om merkbinding. Denk hierbij aan inspirerende, indrukwekkende en ‘niet te missen’ content wat inspeelt op bewustwording, gevoelens en emoties.
Hub content
Jouw Hub content richt zich op het verbinden van mensen aan jouw organisatie, niet alleen aan jouw merk. Hier laat je zien hoe je met jouw doelgroep omgaat. Je laat ook zien wat er binnen jouw organisatie gaande is. Je geeft ‘insider information’ weg, bijvoorbeeld door een vlog te maken of een blog te schrijven.
Hygiene content
Met jouw Hygiene content maak je mensen onderdeel van jouw merk, organisatie, netwerk én community. Zie het als een stabiele flow waarin je mensen praktische tips geeft en hulp aanbiedt.
Werken met het Hero, Hub, Hygiene model is dé basis van een sterke contentmix
Het Hero, Hub, Hygiene model geeft je de mogelijkheid om vooruit te denken. Door deze vorm van houvast heb je meer focus tijdens het bedenken, inplannen en creëren van content. En laat het hebben van focus nou juist zo belangrijk zijn, het zorgt er namelijk voor dat het vertellen van het juiste verhaal op het juiste moment een stuk makkelijker is.
